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22 févr. 2013
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Face à la crise, le défi de la mode espagnole

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AFP
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22 févr. 2013

MADRID (Espagne), 22 fév 2013 (AFP) - Dans une Espagne en plein marasme, le glamour et l'originalité de leurs créations ont illuminé les podiums de la semaine de la mode de Madrid: les couturiers espagnols, dans un défi à la crise, redoublent d'imagination pour conquérir de nouveaux marchés.

Défilé Hannibal Laguna lors de la Fashion Week à Madrid. Photo : AFP.


"A l'étranger, on apprécie beaucoup la différence, la qualité, la créativité", explique Nuria Sarda, qui dirige le département création de la marque de lingerie portant le nom de son père, Andres Sarda.

"Il n'y a pas deux pays semblables, chacun a ses caractéristiques et il faut s'adapter", remarque Nuria Sarda, dont la marque exporte vers l'Europe, mais aussi les Etats-Unis, la Chine et la Russie.

Mardi, Andres Sarda a présenté ses créations, raffinées et sophistiquées, dans une profusion de dentelles et de broderies, sur le podium de la semaine de la mode qui vu défiler pendant cinq jours une trentaine de créateurs.

Parmi eux, les grands noms comme Agatha Ruiz de La Prada, avec ses coupes géométriques et ses tons acidulés, ou le bijoutier Aristocrazy et ses somptueux colliers descendant jusqu'à la taille, mi-bijoux, mi-vêtements, portés sur des robes fourreaux noires dans un décor de cathédrale.

Née il y a deux ans en Espagne, la marque se prépare à franchir le pas vers de nouveaux marchés. A 28 ans, son patron, Juan Suarez, a déjà des projets au Mexique, au Portugal, en Colombie et au Chili.

L'objectif est de développer la marque "grâce à des prix plus accessibles", explique-t-il, en collaborant notamment avec des blogueurs qui relaient les avis du public et assurent ainsi la promotion du produit.

Selon le Centre d'information du textile et de la confection (CITYC), les exportations du textile espagnol ont battu un nouveau record en 2012, dépassant les 10 milliards d'euros, un succès mené par le numéro un mondial, Inditex, avec sa marque-phare, Zara, et d'autres grands noms de la mode bon marché.

"Nous ne devons pas oublier que les Espagnols, avec Inditex, Mango, Desigual, etc, sont leaders mondiaux de l'habillement, ce qui entraîne une large reconnaissance internationale", remarque Borja Oria, le président de la fédération du commerce textile.

"Les créateurs espagnols sont de plus en plus reconnus à l'étranger. Des exemples comme Agatha Ruiz de la Prada, Josep Font, Custo ou Miguel Palacio pour Hoss donnent la preuve de ce succès", ajoute-t-il.

Une des figures les plus célèbres de la mode espagnole, Agatha Ruiz de la Prada, vient de dévoiler sa collection automne-hiver 2013-2014, humoristique et décomplexée: une jupe bleue courte et ajustée rehaussée d'un grand cur rouge, une énorme lune blanche sur une robe turquoise, des marguerites géantes en guise d'accessoires.

Comme elle, Josep Font est l'une des griffes espagnoles présentes dans les capitales mondiales de la mode comme Paris ou New York.

"Quand le marché national s'est effondré, il nous est resté le marché international", explique sa gérante, Carmen Ayats. Les exportations de la marque ont bondi pour atteindre 75% du total des ventes, contre 45% avant le début de la crise en 2008.

La marque participe aux défilés parisiens qui lui assurent une vitrine mondiale, bien que ses principaux marchés soient le Japon, le Brésil et les pays arabes.

"Le mouvement, cela se passe ailleurs. Ici, il n'y a pas de vie", affirme Carmen Ayats dans un verdict sans concession.

Car si l'Europe reste leur première destination commerciale, avec plus de 65% des exportations, la crise qui sévit sur tout le continent pousse nombre de créateurs à se tourner vers les marchés émergents.

"Oublie la France, oublie Milan", lance Leonor Perez Pita, la directrice de la semaine madrilène. "L'Europe va très mal".

Les créateurs espagnols ne doivent pas avoir peur "et s'appuyer sur les nouvelles technologies pour assurer leur expansion", ajoute Nuria Sarda. "Il n'est jamais trop tard".

Par Julia ESTELLES

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