Façonnable lance son nouveau concept de magasin

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
15 juil. 2014

Façonnable s'offre un nouveau concept retail, bientôt appliqué à l'ensemble du réseau de boutiques, après des premières implantations à Saint-Tropez et Deauville courant juin.

Armée depuis deux saisons d'une nouvelle équipe créative et commerciale sous l'égide de Ludovic Le Gourrierec, ex-patron de la division homme chez Saint Laurent, Façonnable a fait appel au duo de stars Pierre Beucler and Jean Christophe Poggioli du cabinet Architectures et Associés.

Recentrée sur ses racines, la "French Riviera", la marque premium veut séduire un cœur de cible qu'elle convoite à nouveau, les 35 à 45 ans. Les matériaux utilisés dans ce nouveau concept viennent pour l'essentiel du bassin méditerranéen, depuis le marbre jusqu'aux roches volcaniques, et la palette de couleurs contient des touches azur (photo).

Après ces deux boutiques françaises, Façonnable ouvrira bientôt une nouvelle boutique à Chengdu en Chine, puis renouvellera sa boutique de Megève avant de s'attaquer, d'ici à la fin de l'année 2014, au flagship de Saint-Germain-des-Prés.

Côté grands magasins, Façonnable a ouvert début juillet un pop-up store au second étage du Printemps Haussmann, dans l'espace designers. Avec ce nouveau concept. le pop-up est en place jusqu'au 13 septembre prochain.

L'ensemble du réseau de la griffe française, propriété du groupe libanais M1, sera à terme concerné par cette nouvelle identité retail, chic et contemporaine.