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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
4 juil. 2022
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Farfetch et Good On You lancent l'initiative durable "Good Measures"

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Paul Kaplan
Publié le
4 juil. 2022

Une rencontre de plus entre la mode et le développement durable. Le e-commerçant de luxe Farfetch et la plateforme d'évaluation du développement durable Good On You ont lancé "Good Measures".


Farfetch


Selon les deux entreprises, cette collaboration débouche sur la création de la "première plateforme consacrée au développement durable dans le secteur de la mode", destinée à " aider les marques à améliorer leurs pratiques afin que leurs clients consomment de manière plus responsable ". 

"Le développement durable représente un défi pour les marques de toute taille, et ce nouvel outil leur permettra d'atteindre plus facilement leurs objectifs".

La plateforme en ligne donne aux marques une vue d'ensemble de leur classement actuel en matière de développement durable et leur fournit des conseils sur les points à améliorer. Elle leur suggère des actions personnalisées pour améliorer leur performance environnementale, en fonction des spécificités de chaque entreprise et de sa situation particulière. 

"En combinant des informations à la fois pédagogiques et stratégiques, Good Measures répond au besoin des marques à la recherche d'une solution unique pour acquérir des connaissances, hiérarchiser leurs actions et, à terme, progresser dans leur démarche de développement durable, tout en bénéficiant des avantages commerciaux de cette démarche".

"Avec Good Measures, les marques pourront analyser en profondeur les raisons de leur classement sur tous les principaux aspects du développement durable dans la mode, obtenir des conseils clairs et établir des liens avec des organisations spécialisées".

Les marques peuvent également soumettre des informations publiques sur leurs performances, ce qui leur permet d'être évaluées ou réévaluées par Good On You. Une note suffisamment élevée leur permettra de se qualifier pour la "Farfetch Conscious Collection" et de "bénéficier de la visibilité qui en découle". 

Farfetch, dont l'objectif pour 2030 est que 100% de son chiffre d'affaires provienne de la vente de produits responsables, indique que Good Measures est disponible gratuitement pour toutes les marques partenaires de Farfetch. Le hub sera lancé publiquement auprès du secteur dans le courant de l'année.

Thomas Berry, directeur général du développement durable chez Farfetch, explique: "L'un des objectifs de notre stratégie Positively Farfetch consiste à aider nos marques partenaires à faire des progrès en matière de développement durable et, en définitive, à inciter notre clientèle à faire des choix plus éclairés. Notre rapport récent sur les tendances du luxe souligne l'augmentation rapide de l'intérêt des consommateurs pour les produits responsables. Good On You devrait permettre à nos marques partenaires de devenir plus respectueuses de l'environnement et de tirer parti des exigences des consommateurs." 
 
"Good On You a été un partenaire fantastique ces dernières années - et s'est rapidement imposé comme la principale plateforme d'évaluation du développement durable dans la mode. Il était tout à fait logique de nous allier pour créer Good Measures, un outil indispensable qui permettra à nos partenaires, et donc à l'ensemble du secteur, de devenir plus écologiques." 

Sandra Capponi, cofondatrice de Good On You, renchérit : "Good Measures n'a pas pour but de réinventer la roue. Il s'agit de rassembler l'industrie de la mode et de fournir aux marques une perspective unifiée et éprouvée en matière de développement durable. En aidant les marques à être plus transparentes sur leurs progrès, nous permettons aux consommateurs de faire de meilleurs choix. C'est pourquoi nous nous sommes associés à Farfetch, qui partage avec nous cette vision d'un avenir plus durable."

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