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10 janv. 2020
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2 minutes
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Farfetch met la main sur la marque Ambush

Publié le
10 janv. 2020

Reconnue dans le milieu pour propulser des jeunes talents que sa direction considère comme visionnaires, l'entreprise New Guards Group vient de faire l'acquisition de la marque Ambush. Déjà propriétaire de labels prestigieux dont Off-White, Heron Preston ou encore Palm Angels, la société italienne avait été rachetée par le géant du e-commerce Farfetch en août dernier pour la somme de 675 millions de dollars (603 millions d'euros).


Verbal et Yoon Ambush - © Ambush


Cette acquisition, dont le montant n'a pas été communiqué, marque donc une nouvelle étape dans le développement du portefeuille de New Guards Group. Ambush, label tokyoïte lancé en 2012 par Yoon Ahn et le rappeur Verbal, s'était d'abord développé comme une marque expérimentale de bijoux. Étendue par la suite à du prêt-à-porter unisexe, la marque à l'esthétique déconstruite et avant-gardiste a su évoluer grâce à des collaborations prestigieuses avec Nike, Sacai ou encore Off-White pour s'imposer parmi les étoiles montantes du milieu de la mode.

"Je suis très impressionné par tous les projets développés par Yoon et Verbal ces dernières années", indique Davide De Giglio, cofondateur et président de New Guards Group. "Je pense véritablement que ce partenariat peut apporter une nouvelle dynamique au paysage de la mode de par le mélange des cultures japonaises et italiennes". De son côté, Yoon Ahn, qui officie également comme responsable des bijoux pour l'homme chez Dior, affirme que cette alliance devrait permettre à Ambush "d'atteindre un potentiel inédit à une échelle globale" et "de mêler les savoir-faire japonais et italiens".

Le groupe italien devrait donc prendre la main dès la prochaine collection automne-hiver 2020 de la marque en la distribuant notamment via Farfetch tout en étendant son réseau de distribution. Yoon Ahn en restera la directrice artistique et Verbal conservera son titre de président.

New Guards Group, qui possède 75 % des jeunes labels qu'il acquiert, revendique un chiffre d'affaires de 345 millions de dollars (plus de 310 millions d'euros) pour son exercice décalé clos en avril 2019. Plusieurs groupes de luxes, dont LVMH, s'étaient penchés sur le dossier de NGG avant que Farfetch ne surprenne tout le monde au troisième trimestre de 2019 en pliant l'affaire en cash et en actions Farfetch.

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