Farfetch se lance dans les vêtements pour enfant et la beauté

Auteur :

Cajsa Lykke Carlson

Publié le
5 févr. 2016

C'est une offensive sur plusieurs fronts qu'a décidé de lancer Farfetch. L'e-tailer, en plein développement, vient notamment de signer son 400e partenariat commercial, et est maintenant présent en ligne dans 35 pays.

Parmi les nouvelles boutiques qui vont être ajoutées au portefeuille de l'enseigne, on peut citer Studio 14 au Maroc, Club 21 avec des sites à Singapour et en Malaisie, Parlour X en Australie, Joseph au Royaume-Uni et Totokaelo aux Etats-Unis. José Neves, le fondateur et PDG du groupe a déclaré à ce sujet : « Nous avons parcouru beaucoup de chemin depuis notre création et nous sommes fiers d'avoir réussi à former une communauté unie avec les meilleurs créateurs de mode au monde. »

Sa croissance internationale amène par ailleurs le groupe à investir deux nouvelles catégories : les vêtements pour enfant et la beauté.

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L'activité de vêtements pour enfant sera lancée au 1er mars pour la collection printemps-été, et accueillera des griffes comme Stella McCartney Kids, Hucklebones, Caramel Baby, Roksanda et Burberry Kids.

La division beauté sera quant à elle lancée le 29 février avec Space NK Apothecary, et proposera aussi des produits de marques comme Eve Lom, Lipstick Queen, By Terry et Kevyn Aucoin.

José Neves a précisé que le lancement de ces nouvelles catégories est lié à une demande existante chez les clients actuels de Farfetch.

Farfetch a aussi accru son personnel, qui atteint maintenant 1 000 personnes dans 10 bureaux différents. Le groupe a notamment recruté Anya Ziourova en tant que rédactrice exécutive, avec effet immédiat. Stephanie Horton, la directrice du marketing de Farfetch, a précisé : « Avec Anya, nous avons quelqu'un qui apporte une vision et des connaissances exceptionnelles de la mode au niveau mondial. Anya sera essentielle à la définition du style et de l'orientation du contenu de notre site ; elle développera aussi des partenariats clés avec les photographes, les designers et les marques ». Elle est basée à New York.

A Londres, Farfetch s'est par ailleurs installé dans de nouveaux locaux au sein du quartier de Shoreditch, dans l'East End. Ces nouveaux bureaux occupent une superficie de plus de 3 300 mères carrés et sont situés à proximité du Silicon Roundabout, une zone dédiée aux start-up et à la technologie.