Fashion Bel Air annonce un sacré tour de vis

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 mai 2013

Il y a d’abord eu l’abandon du projet de reprise de 10 boutiques de la marque Multiples. Mais, face à la chute de ses ventes (-13% en 2012-13 par rapport à l’exercice précédent) et un contexte maussade, le groupe Fashion Bel Air annonce la mise en place d’un "plan stratégique de relance".

Celui-ci doit permettre au groupe de "capter la future reprise et de renouer à terme avec ses niveaux historiques de rentabilité à deux chiffres". Le groupe dirigé par Eric Sitruk, et coté à l’Alternex, va pour cela "adapter sa structure de coûts à la détérioration de l’environnement macro-économique attendue en 2013 qui touche particulièrement le secteur du prêt-à-porter en France".

Le groupe explique qu’il détaillera ses mesures à l’occasion de la publication de ses résultats annuels le 20 juin mais donne déjà ses axes de réflexion. Il annonce ainsi qu’il va céder les points de vente qui ne répondent plus aux critères de rentabilité de la société et veut renégocier ses loyers tout en visant un développement de son réseau en propre ou en commission affiliation à partir du second semestre.

Bien qu’elle ait déjà mis en place des process en ce sens, l'entreprise entend réduire de façon drastique ses frais généraux et annonce un redimensionnement des effectifs et une externalisation de la logistique et de l’export. Il précise aussi vouloir rationaliser sa politique marketing et renforcer sa politique d’achat.

Le tour de vis devrait être de taille. Fashion Bel Air, qui a réalisé lors du dernier exercice un chiffre d’affaires de 16,4 millions d’euros, vise des économies de deux millions d’euros sur l’exercice qui se clôturera fin mars 2014.