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30 juil. 2013
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Fashion Bel Air cède "sa coquille vide" Vertigo

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30 juil. 2013

Bel Air automne-hiver 13

Le groupe Fashion Bel Air clarifie sa structure pour ne garder que sa marque féminine, Bel Air. Quelques semaines après avoir cédé ses parts dans la marque masculine Izac à Eric Sitruk, son PDG, désormais actionnaire à titre personnel, le groupe s'attaque désormais à la vente de ses "coquilles vides", selon le dirigeant. Fashion Bel Air vient ainsi de revendre la société Vertigo, ex-société mère de la marque féminine Vertigo Paris, dont le destin se poursuit de manière totalement dissociée désormais.

Le groupe s'était porté acquéreur de la société Vertigo en 2010, avant la relance de la marque par son fondateur Daniel Mimoune et son nouvel associé Nicolas Cohen en 2011, dans le cadre d'une toute nouvelle société. Malgré son inutilité désormais, Fashion Bel Air a selon son communiqué réussi à revendre l'entité au prix où elle l'avait achetée en 2010, presque 3 millions d'euros. L'acheteur serait un acteur du prêt-à-porter intéressé par la structure dans le cadre d'une opération fiscale.

Pour Fashion Bel Air, cette rentrée de liquidités permet de remettre le compteur des dettes à zéro, après avoir enclenché en 2012 une politique de désendettement. Une deuxième opération interviendra d'ici la fin de l'année, selon Eric Sitruk, avec la vente de l'autre coquille vide du groupe Les Florentines, structure qui avait racheté l'activité VPC de la société 40 carats en 2010, avant de la revendre en 2012. Une autre filiale, désormais inactive également, que le groupe entend donc céder à son tour.

Après avoir multiplié ces dernières années les acquisitions ou tentatives d'acquisition, Eric Sitruk annonce que le groupe compte se concentrer sur sa marque éponyme, Bel Air. Celle-ci lui a permis de retrouver la croissance au premier trimestre 2013/2014 clos fin juin, après un dernier exercice 2012/2013 dont le chiffre d'affaires avait chuté de 13%.

Par Anaïs Lerévérend et Sophie Chaudey.

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