Fashion Bel Air mise définitivement sur le net comme atout de croissance. Après avoir revisité son site pour dynamiser son volet marchand et établir des accords avec les sites des 3 Suisses, de Place des tendances et de Zalando, la marque de prêt-à-porter parisienne vise à se développer à l’international. Zalando, originaire d’Allemagne et présent en France, en Hollande, en Italie et au Royaume-Uni, lui offre une belle porte d’entrée sur le marché allemand. Mais Bel Air lance aussi son site internet www.belair-paris.co.uk à l’attention de la clientèle d'outre-Manche.

Bel Air propose ses soldes à ses clientes installées au Royaume-Uni

Et, pour séduire les Britanniques, la marque fait profiter les internautes des soldes françaises. "Le site est lancé, explique Eric Sitruk, PDG de Bel Air, et l’on a commencé à travailler le référencement. C’est une première étape qui doit nous permettre de nous faire connaître avant notre arrivée à Londres. Nous comptons y inaugurer deux points de vente d’ici la fin de l’année".

Bel Air compte sur les quelque 300 000 Français vivant dans la capitale anglaise pour constituer le socle de sa clientèle, avant d’ouvrir deux à trois autres boutiques sur 2012. L’Angleterre représente donc le premier objectif, mais sur internet, l’Angleterre n’est pas une fin en soi pour les équipes d’Eric Sitruk. "Nous travaillons avec différents acteurs sur d’autres marchés, précise le PDG. Nous sommes en contact avec les plus importantes places de marché".