En 2011, Fashion Bel Air installe ses bureaux et sa base logistique à Aulnay, à proximité de l’aéroport de Roissy Charles De Gaulle. De quoi nourrir les velléités de développement à l’international du groupe parisien.

Visuel Bel Air

Juste avant les fêtes, la marque de prêt-à-porter féminin inaugure ses boutiques en franchise à Moscou et Genève. La première ouverture suisse devrait ouvrir la voie à un réseau de quatre à cinq boutiques helvétiques. Du côté de la capitale russe, l’inauguration tient du ballon d’essai.

Après avoir cerné un potentiel Eric Sitruk, PDG de Fashion Bel Air, se donne un an pour connaître les retombées de cette implantation. "D’avoir notre boutique à Moscou va nous offrir un peu de visibilité sur ce marché, explique-t-il. L’objectif est aussi de doper notre activité de vente en gros ou même de développer un partenariat local pour créer un réseau".

En France, après avoir inauguré une boutique au Carrousel du Louvre, Bel Air densifie son maillage et annonce une inauguration à Boulogne-Billancourt début 2011. L’enseigne se déploie aussi en région avec des ouvertures prévues à Bordeaux et Deauville dans le premier trimestre.