Fashion Pills tourne ses ambitions vers l'Allemagne et la France

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 mai 2015

Fashion Pills veut grandir et cela passe logiquement par l'international. Le site e-commerce de mode, lancé à Barcelone en 2011, veut passer un nouveau cap avec une deuxième levée de fonds pour financer son expansion. Ses priorités : les marchés allemand et français.

Lancée par le duo formé par Nuria Nicolas et Maxi Urnezius, l'e-shop propose une sélection voulue très mode, avec un aspect très visuel et des prix accessibles. Il s'agit à 70 % de produits sous la marque Fashion Pills, sélectionnées chez plusieurs fournisseurs sur plusieurs continents, et à 30 % de marques avec une approche mode à petits prix similaire comme Cheap Monday, Lazy Oaf ou Vans notamment.

Après une première levée de fonds d'un million d'euros en 2014, qui lui a permis de lancer une nouvelle version du site en mai de cette année-là, Fashion Pills prépare déjà la prochaine étape. Une autre levée de fonds est en effet en cours de préparation, pour un montant de 2 à 3 millions d'euros cette fois. L'objectif : financer l'expansion internationale du site.

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Déjà proposé en cinq langues, le site livre un peu partout dans le monde, mais a ciblé deux marchés prioritaires : la France et l'Allemagne, les deux pays qui réagissent le mieux depuis l'introduction de version dans leur langue en 2012. Deux pays clés car « avec un panier moyen bien supérieur à celui qui se pratique en Espagne », explique Nuria Nicolas.

Le marché domestique représente encore 70 % de l'activité, mais Fashion Pills veut vite faire évoluer cette proportion. Le site a ainsi recruté des équipes dédiées à l'Allemagne et la France et y démarre une politique marketing. Celle-ci repose notamment sur les réseaux sociaux, avec l'appui des blogueuses, pour se constituer une communauté de clientes comme en Espagne.

Fashion Pills songe également, comme dans son pays d'origine, à développer des co-brandings avec des marques renommées dans les deux marchés ciblés.