Fashion Box (Replay) en contraction de 11,4% en 2020

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
20 avr. 2021

Le groupe italien Fashion Box, propriétaire de la marque de denim Replay, indique avoir réalisé 234,3 millions d'euros de chiffre d'affaires sur son exercice 2020, parvenant à limiter le recul de ses ventes à 11,4%, notamment grâce à l'exportation et à l'e-commerce.

Sur l'exercice, le groupe a réalisé 92 % de ses ventes à l'export, principalement à en l'Europe (72 %), contre 20% pour le reste du monde, essentiellement sur les marchés du Moyen-Orient et de l'Asie.

L'année a sans surprise également rimé avec une hausse des ventes en ligne, qui affichent une progression moyenne de 8% par rapport à 2019, mais avec des envolées à +16% en Europe de l'Est et +15% en Europe du Nord.

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La situation est évidemment très différente côté retail. Les ventes physiques ont connu une chute de 25%, à laquelle seuls les détaillants moyen-orientaux ont échappé, avec une hausse de 7% sur la zone.

Le segment de la vente en gros affiche quant à lui une contraction plus limitée, à -5,9%, la chute de 10,8% constatée en Europe étant en partie compensée par les progressions en Asie (+50%) et au Moyen-Orient (+28%). Au final, l'Ebitda s'est élevé à 10% du chiffre d'affaires, soit environ 23,5 millions d'euros sur l'année.

"Malgré les restrictions et confinements répétés, nous avons réussi à enregistrer une baisse nettement inférieure à la moyenne du secteur", s'est félicité le directeur général Matteo Sinigaglia.

"La machine de l'entreprise a réagi très rapidement, ce qui nous a permis de gérer la situation de la meilleure façon possible. En l'état actuel des choses, il m'est bien sûr difficile de faire des prévisions pour 2021, car nous ne savons pas encore si les confinements seront prolongés et l'évolution des campagnes de vaccination est actuellement très incertaine; cela dit, nous continuerons à surveiller constamment la situation afin de réagir rapidement à toute évolution. A l'heure actuelle, je peux toutefois prévoir que nous avons réussi à enregistrer une augmentation de 10% du chiffre d'affaires au cours du premier trimestre 2021 par rapport à l'année dernière."

Replay a récemment annoncé être devenu le partenaire officiel de l'écurie Aston Martin Cognizant F1 Team. Un coup de communication notable, le constructeur britannique étant cette année la star de la compétition de Formule 1, dans laquelle il fait son grand retour après 60 ans d'absence.