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23 sept. 2014
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Fashion Week : huit conseils de Twitter pour faire parler de sa marque

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23 sept. 2014

Comment une marque peut-elle profiter de la Fashion Week pour faire parler d’elle sur Twitter ? C’est l’objet de conseils publiés à la veille des défilés par le réseau social, qui propose également un guide à destination des fans de mode pour ne rien manquer du raout de la mode parisienne.


Publiés sur le blog de Twitter France, les conseils adressés aux marques sont au nombre de huit, et liés à des outils proposés par le réseau. Twitter invite par exemple les marques à utiliser les galeries photos, qui permettent d’intégrer jusqu’à quatre photos au même tweet.

Le réseau propose également de synthétiser les défilés en six secondes via l’application Wine, d’illustrer ses tweets via des gifs (images animées), voire de diffuser son défilé en direct sur le réseau.

Pour les marques ne participant pas au calendrier des défilés, Twitter a également des conseils. Comme informer les fans de mode des promotions spéciales, et les rediriger vers les boutiques partenaires. Ou encore organiser les sessions de questions-réponses avec les adeptes de la marque, et multiplier annonces et teasers sur le réseau.

Plus difficile à mettre en place, est suggéré le déploiement d’une boutique éphémère intégrant Twitter. Ce dernier donne en exemple la maison Marc Jacobs, dont le pop-up store offrait des cadeaux aux visiteurs auteurs des meilleurs tweets.

Des conseils aux fans de mode

Parmi les "twittos" fans de mode, 42 % auraient prévu de suivre les défilés via le réseau social, selon une enquête. Twitter adresse donc également toute une série de conseils aux fans de mode.

Outre son propre compte dédié à la mode, @TwitterFashion, et des hashtags prédéfinis comme #PFW (pour Paris Fashion Week), le portail dresse une liste de marques, créateurs, mannequins, célébrités, journalistes et blogueurs à suivre pour ne rien manquer.

Parmi ces personnalités et sociétés figurent Burberry, Dior, Lagerfeld, Rykiel, Vuitton, Gisele Bundchen, Adriana Lima, Constance Jablonski, Inès de la Fressange, Léa Seydoux ("souvent aux premiers rangs des défilés", sic), ou encore Laurent Guyot et Loïc Prigent.

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