Fast Retailing : Uniqlo trouve son rythme de croissance en Chine et en Asie

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
13 avr. 2017

Le groupe japonais, qui a réalisé 1 107 milliards de yens (9,5 milliards d’euros) de ventes sur son premier semestre clos fin février, a dopé son bénéfice net de 106,7 % après la chute constatée sur l’exercice 2015-16. Une hausse nourrie par un développement asiatique, et notamment chinois, d’Uniqlo, qui a trouvé son rythme.

Car si le bénéfice net s’est amélioré de 7,3 % pour Uniqlo au Japon, il a explosé de 65,9 % pour Uniqlo International, où le réseau s’est renforcé de 139 adresses et où les ventes semestrielles sont stables à périmètre comparable. Et Fast Retailing salue en ce domaine la contribution « tout spécialement forte » aux bénéfices de la Chine continentale et de l’Asie du Sud-Est.

« Les opérations d’Uniqlo en Chine montrent une forte hausse des ventes et une large accentuation des profits à la suite d’une amélioration de la marge brute et du ratio de dépenses générales administratives, indique le groupe, tandis qu’Uniqlo Asie du Sud a connu une forte croissance de ses ventes à périmètre comparable. »

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Un rendement accru notamment grâce à une meilleure visibilité qui doit beaucoup au marketing, mais aussi au développement de produits spécifiquement pensés pour répondre au climat et à la culture des différents pays visés. Une opération de séduction à l’échelle du continent qui a culminé en septembre dernier avec le choix de Singapour pour accueillir le premier « Global Flagship store » de la marque.

Le pari sino-asiatique d’Uniqlo semble donc en passe d’être réussi. « La Grande Chine et l’Asie du Sud-Est serviront probablement de drivers clefs pour la croissance d’Uniqlo International, alors que nous ouvrons de nombreuses boutiques dans cette zone », tablait en septembre le PDG, Tadashi Yanai, dans son rapport annuel.

Sur le réseau de 958 adresses composant en septembre le maillage d’Uniqlo International, quelque 560 magasins étaient concentrés en Grande Chine, 173 en Corée du Sud et 144 en Asie du Sud-Est et Océanie. Uniqlo ne compte alors par comparaison que 36 adresses européennes et 45 magasins aux Etats-Unis.