Le groupe japonais Fast Retailing, plus connu pour son enseigne vestimentaire Uniqlo, a indiqué mardi 8 septembre qu'il allait étendre au Japon son réseau de boutiques à tout petits prix "g.u.", une marque complémentaire d'Uniqlo.

Une campagne g.u au Japon

Face à l'implantation au Japon de magasins étrangers aux tarifs défiant la concurrence (Forever 21 par exemple) Fast Retailing a réagi. Le groupe avait créé pour rivaliser en 2006 une nouvelle marque ultra-compétitive "g.u.", évitant ainsi de sacrifier Uniqlo qui a réussi à se hisser un cran plus haut.

Alors que les Japonais réduisent leurs dépenses à cause de la crise, le groupe juge nécessaire de répondre plus largement à leurs souhaits en proposant des habits moins chers mais portant une griffe japonaise.

Fast Retailing prévoit ainsi d'ouvrir 50 nouveaux points de vente "g.u." au Japon d'ici à août 2010, ce qui portera à cette date son total national à 122, a déclaré à la presse le patron de la société gérante, Gov Retailing, filiale de Fast Retailing.

Le groupe espère détenir 200 magasins "g.u." fin août 2013, lesquels devraient alors totaliser un chiffre d'affaires de 50 milliards de yens (375 millions d'euros au cours actuel).

Les magasins "g.u", qui emploient diverses ruses logistiques pour diminuer le plus possible la manutention et les coûts, se sont notamment illustrés par la vente de jean's et autres vêtements à 990 yens pièce (7,50 euros), un genre de tenues dites "fast fashion", que l'on porte peu longtemps mais que les jeunes filles achètent pour frimer et étendre leur garde-robe.

Parallèlement, Fast retailing poursuit l'extension de la présence internationale de la marque Uniqlo et souhaite également faire des acquisitions d'enseignes étrangères ou japonaises pour accélérer sa montée en puissance.

Fast Retailing ambitionne de totaliser un chiffre d'affaires annuel de 5.000 milliards de yens (38 milliards d'euros) en 2020, sept fois supérieur à celui escompté pour l'exercice budgétaire en cours qui sera clos en août 2010.