Après une campagne de visuels shootés dans les rues d’Hong Kong, la marque de basket a choisi Paris. Un Paris des tribus plus que des rues, sans cliché et qui surfe sur la diversité.

Visuel de la campagne 2010 Feiyue

Baptisée "Circles", la campagne 2010 est signée Estelle Rancurel. Photographe et amie, ou l’inverse, de l’équipe Feiyue, elle a mis en scène les différents "cercles" de la capitale, marqueurs de quartiers plus poignants que les monuments eux-mêmes. "C’est cette richesse qui nous plait, nous inspire et nous donne notre énergie au quotidien, explique la marque. Les parisiens sont créatifs, multi-ethniques, et en constant mouvement, à l’image de notre marque. C’est avec eux que nous créons une nouvelle histoire et c’est pourquoi nous avons voulu leur rendre hommage dans notre nouvelle campagne de communication, à travers cette série de portraits." Et histoire de gagner en sincérité, Estelle Rancurel a procédé à un casting sauvage à travers les rues de la ville.

Pour 2011, Feiyue prépare d’ores et déjà le voyage. Une certitude, la ville d’élection sera partie prenante de son histoire. A l’image d’Hong Kong, théâtre de la première campagne de la marque "Neon & Birds" en référence aux "néons de la ville symbolisant la modernité et (…) l’oiseau, très présent en Chine, symbolisant la présence de la nature, du passé" expliquait alors l’équipe.