Fendi célèbre avec Roma/Amor une nouvelle capsule autour de son logo

Fendi écrit un nouveau chapitre de « FF Series ». Surfant plus que jamais sur le phénomène des logos et autres monogrammes, la maison de luxe romaine du groupe LVMH lance le 14 mai sa troisième collection capsule autour de son emblématique double FF, y ajoutant en parallèle aussi une collection de lunettes réalisées avec la très cool marque d’eyewear coréenne Gentle Monster.


La nouvelle capsule réalisée avec l'artiste Pref par la griffe italienne - Fendi

L’aventure a débuté à Londres en mai 2018 au cours d’une soirée très street animée par cinq artistes graffeurs, avec le lancement de « FF Reloaded », la première capsule remettant au goût du jour son monogramme. Ces deux F imbriqués, l’un face à l’autre renversé, ont été imaginés en 1965 par Karl Lagerfeld lors de son arrivé chez Fendi.

A l’origine, le logo signifiait « Fun Fur », pour souligner la volonté de la griffe de moderniser sa célèbre ligne de fourrure. Au fil des ans, il a évolué et a même inspiré un tissu à motif jacquard noir et marron qui devait servir de doublure pour les bagages et a fini par être utilisé pour réaliser certains sacs de la griffe.

En octobre dernier, Fendi a remis ça avec la capsule Fendi Mania, en mêlant cette fois streetwear, sport et luxe jouant avec le F de Fendi et celui de la marque de sport italienne Fila. Face au succès, la maison récidive cette saison avec Fendi Roma/Amor, jouant sur ses origines romaines tout en reprenant les éléments gagnants des deux collections précédentes, à savoir le monogramme, le style sport chic et en collaborant à nouveau avec un jeune artiste.

Elle a choisi cette fois le graffeur britannique Pref, connu pour son graphisme pop aux lettrage tridimensionnel, qui a créé pour la collection des effets d’illusion graphique 3D sous forme de parallélépipède ou d’une onde multicolore, par exemple comme un e marqueterie sur un bomber en cuir oversized.


La collection Fendi Roma/Amor se distingue par sa palette fluo - Fendi

A l’arrivée, une collection « à l’esprit irrévérencieux, coloré et décalé avec une attitude excentrique et divertissante », comme le souligne la marque dans un communiqué. Cette capsule s’adresse à la femme, l’homme et l’enfant, avec en particulier pour les plus petits sweaters, parkas et tee-shirts, proposant du prêt-à-porter et des pièces sportives (veste, denim, shorts, pantalons, combinaisons, chemises imprimées, joggings, ensembles pyjama en soie), des accessoires en maroquinerie ou en nylon, mais aussi des chapeaux, écharpes, bandeaux, lunettes, etc.

Elle se caractérise par une palette fluo, signature de cette capsule Fendi Roma/Amor, que l’on retrouve dans des vestes de motard en cuir, des coupe-vent à maxi-poches appliquées, des doudounes XXL réversibles et des robes et jupes plissées. Mais aussi dans les accessoires, des sandales aux baskets, ainsi que dans les modèles de sacs Peekabbo, Baguette, Mon Trésor et autres pochettes, déclinés dans toutes les tailles avec des tonalités pétantes (fuchsia, jaune ou rouge) et des finitions bleu électrique, orange, rose et vert d’eau.

Ce lancement s’accompagne de celui de Gentle Fendi, une collection de lunettes de soleil dessinée par la maison romaine avec la marque d’eyewear Gentle Monster, fondée à Séoul en 2011 par Jay Oh et Kim Han-Kook, qui a littéralement explosé après que l’actrice sud-coréenne Jeon Ji-hyun a porté un de ses modèles dans le film coréen à grand succès My Love from the Star, et dans laquelle L Catterton Asie, le fonds soutenu par LVMH, a pris une participation en 2017, devenant le deuxième actionnaire de I.I Combined, propriétaire et gérant de Gentle Monster, derrière ses deux fondateurs.

Par ailleurs, le 14 mai sera la date de lancement officielle de la collection Roma/Amor dans une sélection de 36 boutiques Fendi dans le monde, dont Roma Palazzo, Milano Montenapoleone et Rinascente, Paris Avenue Montaigne, Londres New Bond Street et Selfridges. Sur le site fendi.com, il sera possible de s’accaparer d’une sélection de pièces en avant-première entre le 10 et le 14 mai avec la possibilité de réserver ses achats dès le 8. Par ailleurs, des événements spéciaux seront organisés dans six magasins : Séoul Lotte Downton, Tokyo Omotesando, Beijing SKP, New York Madison, les grands magasins parisiens Galeries Lafayette et Printemps du boulevard Haussmann.

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