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EFE
Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
11 mai 2023
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Fendi et Karl Lagerfeld investissent dans l’immobilier à Marbella

Par
EFE
Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
11 mai 2023

Le secteur de la décoration est un juteux filon pour les marques de luxe, qui l’ont bien compris depuis quelques années. Mais Fendi, Karl Lagerfeld, Elie Saab et Dolce & Gabanna ont aujourd’hui d’autres projets en tête: les plus grandes griffes de mode se lancent maintenant dans l’investissement immobilier. Nouvelle tendance à Marbella, une station balnéaire de luxe dans le Sud de l’Espagne: proposer des “maisons de marque“ à des millionnaires.


Villas Karl Lagerfeld à Marbella - Sierra Blanca States


Ce nouveau produit élève le concept de logement de luxe à un nouveau niveau. Le constructeur andalou Sierra Blanca States fait partie des pionniers qui ont su identifier son potentiel. Suite à un accord avec la griffe italienne Fendi, il a lancé le premier complexe résidentiel de marque sur la côte méditerranéenne, Epic Marbella.

Occupant une parcelle de 48.000 mètres carrés dans la zone la plus chère de cette ville de la Costa del Sol, le lot comprend 56 appartements et duplex en dernier étage (le plus petit fait 400 mètres carrés) avec des finitions en bois nobles et des meubles de Fendi Casa.

C’est “un projet unique“ aussi bien par son architecture que par son concept, puisqu’il permet aux riches acheteurs de “vivre dans leur propre appartement, mais avec un service de sécurité, des commodités et des prestations du niveau d’un hôtel cinq étoiles“, explique Carlos Rodríguez à l’agence de presse EFE. Il est le directeur général de Sierra Blanca.

Les résidents d’Epic Marbella peuvent ainsi profiter de belles zones communes et d’espaces verts, d’un club social, d’un centre spa, d’une salle de cinéma, d’une ludothèque, d’un gastro-bar et d’installations sportives de première qualité avec une salle de sport sur deux niveaux, un simulateur de golf, un demi-terrain de basket et une piscine couverte de 25 mètres.

L’objectif n’est pas seulement de construire des logements luxueux traditionnels, mais bien “d’allier l’ADN du constructeur avec celui de la marque à travers un projet architectural et de décoration offrant une expérience unique aux clients“, détaille Carlos Rodríguez.

Et les premiers retours concernant Sierra Blanca ont été suffisamment encourageants pour inciter le promoteur de Marbella à poursuivre son incursion dans le secteur des “maisons de marque“ avec d’autres labels de mode, donnant lieu à des projets en collaboration avec Karl Lagerfeld et Dolce & Gabbana.

Sous l’égide de la firme portant le nom du regretté couturier, parfois surnommé le “Kaiser de la mode“, cinq villas vont être construites. La première a été vendue sur plans en 2022 pour un montant approchant les 15 millions d’euros. Les bâtiments en question reflèteront “la passion“ de Karl Lagerfeld pour l’architecture, le design d’intérieur et l’innovation.

Et ce projet présente une singularité de taille: la direction créative, l’image de marque et le design en général ont été confiés à la griffe de mode, qui a décidé que chaque maison serait unique, comme s’il s’agissait d’œuvres d’art, révèle le directeur de Sierra Blanca.

Les maisons jouiront d’une absence presque totale de vis-à-vis, grâce à une architecture jouant avec les reflets, les ombres, les lumières et les couleurs. Les heureux habitants pourront profiter d’une superbe vue sur la mer, et la végétation sera utilisée pour “créer une atmosphère idyllique au ras du sol“, jouant un rôle-clé dans l’isolation des maisons les unes par rapport aux autres.

Pour donner un aspect poli et semi-réfléchissant à chacune des maisons, le promoteur alliera le bois avec une matière synthétique réfléchissante inspirée de la céramique, pour un design moderne et unique.

Pour la maison Karl Lagerfeld, cette expérience à Marbella marque aussi la première incursion dans le secteur immobilier. Mais Pier Paolo Righi, le dirigeant de l’entreprise, a laissé entendre à Efe que le projet serait bientôt répliqué ailleurs.

Marbella, les Maldives et Miami



Quant à Dolce & Gabbana, elle vient d’annoncer son entrée en grande pompe dans le secteur immobilier avec un triple projet à Miami, aux Maldives et à Marbella. Pour Sierra Blanca, “voir le nom de Marbella aux côtés d’autres destinations touristiques et résidentielles aussi prestigieuses est un honneur“, reconnaît Carlos Rodríguez.

En Espagne, le projet de Dolce & Gabbana occupera une surface de 90.000 mètres carrés, dans un complexe alliant des résidences, des commerces, des restaurants et des lieux artistiques.

Le designer Elie Saab va lui aussi signer de son nom un projet immobilier dans la zone. Cette promotion de cinq villas (les premières qui porteront son nom sur la côte espagnole) aura un design original et contemporain, avec des intérieurs aux proportions enviables et des piscines infinity, détaillent les promoteurs.

Ces propriétés exclusives ont suscité l’intérêt du joueur de football de Manchester City Erling Haaland. Mais pour y accéder, il faudra débourser bien plus que pour une paire de baskets Karl Lagerfeld, une robe de haute couture d’Elie Saab ou un coûteux sac à main de Fendi ou Dolce & Gabbana; autant dire que peu seront les privilégiés qui pourront se le permettre.

Dans cette petite ville touristique de la Costa del Sol, le premier prix pour un appartement de luxe meublé par Fendi Casa est de 4,9 millions d’euros. Mais une villa signée du nom du Kaiser de la mode approche plutôt d’un tarif à huit chiffres.