Fendi inaugure un pop-up store très romain chez Harrods

Fendi met à l'honneur son nouveau siège romain avec une boutique éphémère sur le thème de l'Italie dans le grand magasin londonien pendant le mois d'août.

La marque donne la possibilité aux clients du grand magasin de concevoir leur propre sac 3Baguette de la griffe. En effet, un concours sera lancé à l'intérieur du magasin, et ce sera Silvia Venturini Fendi en personne qui jugera les designs en lice. Le lauréat recevra en cadeau un sac unique conçu par Venturini Fendi pour Harrods.

L'espace éphémère propose aussi à la vente des accessoires en édition limitée de la marque.

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La maison a récemment inauguré son nouveau siège au Palazzo della Civiltà Italiana de Rome. Cet édifice des années 1930 a été en quelque sorte recréé à Harrods par Andrea Mancuso et Emilia Serra du studio Analogia Project.

« Nous voulions raconter l'histoire du Palazzo Della Civiltà Italiana et ce nouveau chapitre dans l'histoire de Fendi », a confié Pietro Beccari de Fendi au WWD. « Partager notre message et notre "Roman-ité" à travers le monde est important pour marquer la nouvelle étape de l'évolution de notre marque, c'est pourquoi le fait d'apporter une petite partie de Rome à Harrods avec ce pop-up est une magnifique chance pour nous. Ce concept poursuit le thème de nos vitrines introduit ces derniers mois (...) »

Fendi est la dernière grande marque en date à se convertir au concept du pop-up estival. La créatrice anglaise Stella McCartney a par exemple inauguré son adresse éphémère à Ibiza il y a quelques semaines, dans laquelle elle propose ses gammes de prêt-à-porter et ses accessoires, et ce jusqu'en octobre. De son côté, la Française Sonia Rykiel a détourné cette tendance en proposant différents thèmes éphémères dans son vaisseau amiral parisien le printemps dernier.

La boutique éphémère Fendi reste ouverte chez Harrods jusqu'au 30 août.