Olivier Guyot
25 févr. 2013
Fernand Bachmann en pop-up au Printemps
Olivier Guyot
25 févr. 2013
Pour une jeune griffe qui veut gagner en visibilité, c’est une belle vitrine. Fernand Bachmann entre au Printemps Haussmann tout le mois d’avril. La marque s’installe dans un espace éphémère de cinq mètres carrés chez l’homme, entre Ralph Lauren et Façonnable, et va présenter son offre de polos et de chemises.
Un environnement qui convient parfaitement à la marque qui se réfère à l’univers de l’automobile classique. Fondée il y a trois ans par Nicolas Bachmann et son acolyte Vincent Verdier, le nom de la griffe est en effet un hommage au grand-père de l’un des fondateurs qui s’est distingué lors de la première édition des 24 heures du Mans. Au-delà de son logo tiré des archives familiales, Fernand Bachmann, positionnée moyen/haut de gamme, opte pour un style épuré. Les références à l’univers automobile se déclinent sur l’étiquette ou sur les accessoires. Fruit d’une présence sur les courses de voitures, sur les 35 points de vente qui référencent la marque en France et à l’international, une majorité est en lien avec l’univers automobile, comme Royal Racer à Lyon.
Mais l’objectif de ses fondateurs est aussi de toucher une distribution plus large. Ainsi, après avoir participé au salon parisien Who’s Next l’été dernier, Fernand Bachmann a opté pour un showroom parisien avenue Montaigne cette saison. Côté distribution, elle entre sur le site multimarque d’Amazon au printemps avec ses polos chemises et maillots de bain. Fernand Bachmann propose en effet chemises et polo mais aussi vestes, pulls et blousons. La marque s’est aussi directement constitué une panoplie d'accessoires avec un parfum, de la bagagerie et de la petite maroquinerie.
Et cet automne, la marque s’est associée au chausseur parisien Caulaincourt pour créer sa première chaussure. Elle prépare à présent une chaussure de course.
S’appuyant sur cette diversité, les fondateurs regardent actuellement les opportunités pour une boutique sur Paris. La marque sera également présente au Printemps de Velizy en septembre prochain.
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