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21 janv. 2019
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2 minutes
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Figaret se concentre sur la chemise avec Frédéric Beigbeder, sa première égérie

Publié le
21 janv. 2019

Affirmer son ancrage dans la chemise. Figaret sait faire puisque la marque en est l’un des spécialistes français depuis sa création en 1968. « Nous revendiquons notre positionnement de marque du patrimoine, en phase avec l’air du temps. Cela nous permet d’avoir une grande légitimité sur la chemise en France. Nos produits ont été modernisés ces dernières saisons. Ils sont justes et classe. La chemise joue sur plusieurs tableaux : elle peut être sexy, statutaire, intemporelle, … »,  souligne Eléonore Baudry, la nouvelle PDG arrivée en octobre dernier. Ainsi, si la maroquinerie et une paire de sneakers ont vu le jour cet hiver, la communication mise avant tout sur son savoir-faire dans la chemise.


Frédéric Beigbeder, première égérie de Figaret - DR


Pour la première fois de son histoire, la griffe française détenue par le fonds Experienced Capital a fait appel en novembre dernier à un visage connu pour l'incarner : Frédéric Beigbeder. Un choix étonnant pour une griffe qui vise des cadres et entrepreneurs dynamiques ?

« C’est une personnalité bien en phase avec la marque. Il est Parisien, bien éduqué et irrévérencieux. C’est un quinqua intergénérationnel. Même les plus jeunes le connaissent et l’apprécient », précise Eléonore Baudry. Le chroniqueur écrivain, qui partage sa vie entre Biarritz (ville d’origine de Figaret) et Paris, a déjà signé pour être l’homme Figaret du printemps-été prochain.

Depuis la mi-2017, la marque-enseigne a ouvert une dizaine de nouveaux magasins. D’ici la fin de l’année, l’ensemble du parc de magasins aura revêtu les couleurs du nouveau concept retail lancé en il y a deux ans. Figaret compte actuellement 23 boutiques à l’enseigne, quatre corners dans les grands magasins parisiens et trois outlets.
 

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