Fila: la chaussure confiée à USG Brands sur l’Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
8 avr. 2013

Les équipes de Fila respectent le planning prédéfini. La marque appartient à Fila Corée depuis 2007. En juin 2011, la licence pour l’Europe Continentale était confiée à Dosenbach-Ochsner, filiale de Deichmann, géant allemand de la vente de chaussures. La société suisse s’engageait à vendre Fila dans ses magasins éponymes et ses magasins affiliés, mais aussi à trouver des partenaires multimarques et des sous-licenciés dès le printemps 2013.

C’est maintenant chose faite avec la signature d’un accord de licence de distribution avec Footwear International Distribution, filiale de l’acteur européen de la chaussure USG Brands (Le Coq Sportif, Lotto, Pantofola d’oro,…) pour la distribution de ses chaussures en Europe Continentale, hormis Russie et Ukraine.

"Après avoir tâtonné pour trouver des partenaires sur les différents marchés européens, les Suisses ont rencontré le PDG d’USG. Il s’avère que nous couvrons quasiment l’ensemble des marchés visés par Fila, d’Oslo à l’Espagne, via des filiales ou des agents, explique Patrick Buffeteau, responsable France d’USG Brands. Cela représente une soixantaine de commerciaux spécialistes du secteur. Par exemple, sur la France, cela complète mes trois marques, Pantofola d’oro, Valsport et Tenson, en ski avec une offre lifestyle-sport".

Fila va ainsi d’abord proposer de la chaussure lifestyle à une distribution française allant des multimarques indépendants fashion aux grands comptes sports. "La marque a conservé une belle aura, explique Patrick Buffeteau. Nous avons peu de temps pour proposer l’offre pour l’automne-hiver. La véritable première saison sera le printemps-été 2014 avec du lifestyle sport. Ensuite nous pourrons intégrer du sport performance car nous possédons les équipes de design et l’outil de production. Et j’attends un accord textile pour appuyer le développement". La durée de cet accord n’a pas été précisée.

Fila est confiée à SportMaster en Russie et Cravatex pour le Moyen-Orient (à l’exception d’Israël), l’Afrique du Nord et l’Inde. Au Royaume-Uni et en Irlande, la licence est confiée à JD Sports Fashion.