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Publié le
18 juin 2015
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Filorga s'implante en Chine et aux Etats-Unis pour conforter sa croissance

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AFP
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18 juin 2015

Le laboratoire pharmaceutique Filorga, spécialisé dans les produits de médecine esthétique et cosmétiques "anti-âge", mise sur son développement en Chine et aux Etats-Unis, et sur une nouvelle ligne de produits, et vise une croissance de plus de 40 % en 2015.



"En France, le marché du skin care souffre en parfumerie et est légèrement positif en pharmacie mais il y a des réserves de croissance très importantes sur d'autres zones géographiques", a déclaré à l'AFP le PDG de Filorga, Didier Tabary, actionnaire majoritaire aux côtés du fonds HLD.

Filorga réalise déjà actuellement environ 60 % de son chiffre d'affaires à l'international, avec des filiales implantées au Benelux, en Espagne, Italie, Maroc et Tunisie et en 2016 en Pologne.

La société lance cette année son développement aux Etats-Unis, en ouvrant un bureau de représentation à Miami, qui va gérer toute la zone Amériques, et en Asie avec des bureaux à Hong Kong et à Dubaï, a indiqué Didier Tabary.

Aux Etats-Unis, Filorga va débuter avec une dizaine de points de vente en Californie, en partenariat avec le distributeur Nordstrom. En Chine, elle va privilégier au départ la vente sur internet, avec une stratégie organisée autour du digital.

"La Chine est un énorme enjeu", souligne Didier Tabary, qui estime que "d'ici 4 ans, la Chine pourrait dépasser la France". Il observe que les produits de la marque sont recherchés par les Chinois en visite en France.

Filorga est historiquement présent sur deux activités, la médecine esthétique qui représente un tiers des ventes, avec des produits injectables (comblement des rides, revitalisation de la peau, peeling) et la cosmétique (vendue en pharmacie et parfumerie), lancée en 2007 et qui pèse désormais les deux tiers de l'activité.

La société a réalisé en 2014 un chiffre d'affaires de 45 millions d'euros, en hausse de 42 % et, en 2015, "devrait dépasser 65 millions d'euros", selon Didier Tabary. Il a fait état d'un "début d'année exceptionnel" avec une progression de 56 % sur la période janvier-mai. L'entreprise enregistre des croissances supérieures à 30 % depuis 7 ans.

"Sur la médecine esthétique, des études tendent à montrer que sur les cinq prochaines années, on continuerait à avoir des croissances de l'ordre de 15 %", a indiqué Didier Tabary.

Filorga investit 20 % de son chiffre d'affaires en recherche et développement. En 2013, la marque a lancé une troisième ligne de produits : des cosmétiques professionnels destinés aux spas ainsi qu'aux médecins qui font de la vente, à l'étranger.

"On a vraiment souhaité construire une marque" avec une "proposition globale anti-âge" offrant à la fois "des solutions pour le consommateur, pour le médecin et pour l'univers du spa", a résumé le PDG de Filorga.

Didier Tabary, toujours appuyé par le fonds HLD, a également acquis en 2014 la société SVR, une marque historique de cosmétiques, qui fait 40 millions d'euros de chiffre d'affaires. Après une importante réorganisation, SVR va être légèrement profitable cette année, a précisé le PDG.

 

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