Fine Collection: une égérie et bientôt une boutique

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 févr. 2014

Lancée en 2010, la griffe parisienne Fine Collection grandit et travaille sa notoriété mode. L'année 2014 démarre ainsi avec une nouvelle campagne de communication, mais pour la première fois incarnée par une personnalité du milieu de la mode et non plus un mannequin. La marque de maille a ainsi choisi de s'associer pour deux saisons à la blogueuse américaine Leandra Medine pour des campagnes en presse mode et en digital.

Si Leandra Medine, qui a lancé son blog The Man Repeller en 2009, est connue pour ses looks, elle l'est autant pour son sens du second degré. Elle s'est ainsi fait connaître pour son humour, particulièrement outre-Atlantique, où son premier livre a été un bestseller. "Nous l'avons choisie car elle ne se prend pas au sérieux, elle véhicule quelque chose de très positif, tout en étant très mode", explique Ugo Bensoussan, fondateur de Fine Collection.

Si la marque vendue par 800 multimarques dans le monde veut à la fois communiquer sur sa décontraction et son côté pointu, c'est aussi parce qu'elle est montée en gamme. L'offre coton plutôt milieu de gamme s'est ainsi effacée pour faire plus de place au cachemire, avec désormais une dominante pull plutôt que t-shirts. Très internationale (la France ne représente que 15 % des ventes, derrière les Etats-Unis désormais premier marché), la marque veut néanmoins asseoir ce repositionnement plus haut de gamme avec une ouverture de boutique à Paris. Une première qui devrait avoir lieu au second semestre 2014, annonce Ugo Bensoussan, sans donner plus de précisions.