Bien installé en Angleterre, qui représente 65 % de son chiffre d'affaires avec ses cinq boutiques et sa vingtaine de shops in shop, Firetrap continue de regarder toujours plus loin. La marque détient plusieurs centaines de points de vente à travers trente-cinq pays et compte maintenant se concentrer sur la France, la Russie et le Benelux. De nouveaux marchés sur lesquels elle parie, raconte son directeur, Sjors Bos, outre sa volonté d'améliorer ses relations sur les marchés déjà conquis.

Campagne féminine Firetrap 2009

« Nous allons y aller pas à pas, un pays à la fois, tout en travaillant le repositionnement de la griffe pour créer une vraie cohérence entre le prêt-à-porter homme, la femme et les chaussures », continue-t-il.

Quand on lui parle de ses objectifs pour les mois et années à venir, l'homme ne met pas de limites. « Nous voulons doubler ou même tripler nos résultats, il n'y a pas de barrières », dit-il à FashionMag.com. Des investissements seront faits sur le communication, mais pas seulement. Firetrap entend inaugurer plus de boutiques en propre.