Firetrap, qui appartient au groupe World Design and Trade, pourrait changer de main. "La société a engagé PriceWaterhouseCoopers pour explorer les opportunités de ventes ou de prise de participation. L'intérêt est fort mais aucune vente n'a pour l'instant été conclue, précisait Myriam Ben-Yedder, directrice de la marque, sur le site britannique Drapers.

Une information qui intervient alors que la marque a revu quelques fondamentaux. Depuis la mi-janvier, Firetrap s’appuie sur l’expertise d’un nouveau designer senior pour ses collections masculines. Robin Green qui, après avoir lancé sa propre marque masculine de luxe, a travaillé comme consultant pour John Richmond, Umbro et Marithé & François Girbaud, reporte au directeur du design, Darren Bradford, dans la maison Firetrap depuis 2008. Le pôle de création est ainsi complété après les recrutements au sein de l'équipe de design féminin avec à leur tête Emma Rossi.

Robin Green, nouveau designer senior pour les collections masculines chez Firetrap. Photo Firetrap

En parallèle Firetrap s'est lancé dans l’enfant. Pour l’automne–hiver 2012-13, la marque du groupe World Design and Trade a signé une licence pour le kidswear de 3 à 13 ans avec le spécialiste britannique Flyers Group PLC qui travaille aussi avec Ben Sherman.

La marque avance ainsi une offre plus complète. En France, Firetrap compte quelque 350 points de vente sur l'homme et la femme et vient de recruter Patrick Menahem pour son développement sur Paris et sa région. A l’international, la marque a recruté l’an passé Seleste Chettleburgh, passée par Austin Reed et French Connection, pour diriger son développement. Elle étend ainsi sa distribution. Elle a signé des accords avec des distributeurs en Corée et en Pologne. Elle arrive aussi au Moyen-Orient avec le partenaire de Gap sur la zone, Al Tayer Group. Celui-ci pourrait ainsi ouvrir 12 à 18 boutiques dans les 12 prochains mois.