Firstluxe.com commence une nouvelle vie. Le site internet de luxe, qui était en redressement judiciaire, vient d'être racheté par French Luxury Group, un jeune société d'investissements, avec pour associé minoritaire le fonds luxembourgeois, Raysol.

La FirstLuxe Avenue

Lancé en fanfare en 2007, le site avait pour ambition d'être l'avenue Montaigne du web. "Nous ne sommes que des intermédiaires. L'idée est de mettre en place un grand magasin virtuel et nous nous rémunérons via une commission sur les ventes et via la publicité ciblée", commente Bruno Haziza, l'un des cofondateurs.

La nouvelle société, détenue par des "privés", a nommé Alexis Choucroun au poste de Directeur marketing et de développement. L'ancien Directeur de la publicité de chez Prisma annonce déjà "que dès septembre 2010, Firstluxe.com fera l’objet d’une refonte totale de sa plateforme web en hébergeant de nouveaux formats publicitaires dédiés au luxe et des contenus éditoriaux encore plus spécifiques, animés par une équipe de journalistes renforcée". Le groupe étudierait en parallèle deux nouvelles acquisitions avec une société spécialisée dans les technologies pour mobiles et un magazine papier.

En attendant, Firstluxe, sa première acquisition, doit être redynamisée avec une version anglaise prévue pour 2011. Le site existe déjà en russe. "Le trafic devrait croître d'environ 125 000 visiteurs uniques par mois à plus de 300 000", commente Bruno Haziza. Pour la période de septembre 2010 à décembre 2011, l'objectif serait de réaliser un chiffre d'affaires de 7 à 9 millions d'euros, dont 2,5 millions avec la publicité.