Arrivée en France au printemps-été 2009, Fitflop est a présent distribuée sur un réseau de 400 points de vente dans l’Hexagone. Quelque 325 d’entre eux sont des chausseurs multimarques, le reste se partageant entre magasins multisports ou boutiques sélectives. Un réseau qui s’étendra dès le printemps-été 2011 à 23 magasins Galeries Lafayette, dont celui du boulevard Haussmann où la marque a déjà proposé ses modèles Swarovski.

Fitflop - printemps-été 2011

"Nous nous étions fixé comme objectif 50 ventes. Mais en 21 jours, nous avons vendu 120 paires à 249 euros", raconte Dominique Gaudet, en charge de la marque pour la France et le Benelux. Présente dans 48 pays, toujours via des distributeurs sauf aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, la marque a bâti sa réputation sur le toning (littéralement "tonifiant"). La marque propose en effet des chaussures dont les semelles offrent un segment central plus souple, sollicitant davantage les muscles de leur porteur.

Une chaussure sportive, qui se limitait au départ aux sandales et qui se veut à présent "une vraie marque à 365 jours", explique Dominique Gaudet. Bottes et bottines, avec déclinaison en fourrées, ou encore sabots ont peu à peu fait leur apparition. Un pas de plus sera franchi pour le printemps-été 2011 avec une série de sneakers offrant toujours les mêmes avantages. Une ligne de 3 modèles femme et un modèle homme déclinés en 5 coloris, et proposés entre 129 et 139 euros.

Et dans une collection qui est passée de 50 à 150 modèles en une saison, l’offre homme tend à s’accroître. Pour sa deuxième saison, le segment masculin ne pèse que 20% de la collection, quand la femme en pèse les deux tiers. Le reste étant une ligne enfant qui fera sa première apparition au printemps-été prochain. Une série test qui pourrait rapidement apporter une offre plus variée.

Avec 60 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2009, Fitflop semble en effet n’en être qu’au tout début de son développement. "Pour la collection printemps-été 2010, plus de 90% du booking a déjà été fait", explique Dominique Gaudet. "On en est à 120 000 paires, soit déjà +125% par rapport à 2010".