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Clémentine Martin
Publié le
21 juil. 2021
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Flannels s'étend en Grande-Bretagne et s'essaie à la beauté

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
21 juil. 2021

Frasers Group reste l’un des détaillants les plus actifs au Royaume-Uni. Lundi, le groupe a dévoilé sa dernière grande réalisation: une boutique Flannels a ouvert ses portes à Sheffield sur un espace de 5.000 mètres carrés. Les collections vont du prêt-à-porter pour homme et femme aux accessoires en passant par la mode enfant, le sportswear et, pour la première fois, les cosmétiques.


Flannels


L’entreprise affirme qu’il s’agit de "la boutique la plus digitalisée du nord de l’Angleterre" avec un "concept de cabines d’essayage de beauté". La boutique représenterait 'l’investissement dans le retail de luxe le plus important dans la ville à ce jour, avec un montant supérieur à 10 millions de livres".

Côté beauté, ce nouveau concept, intitulé Flannels Beauty, multiplie les marques et les gammes de prix en mêlant "la tradition, la nouveauté, l’exclusivité et les marques de pharmacie". Mais la mode reste au cœur de la nouvelle boutique, qui travaillera sur "une sélection en évolution constante de marques de mode".

La sélection propose notamment de "nouveaux noms émergents qui ne sont pour l’instant disponibles qu’à [Londres]". Flannels Sheffield amène dans cette ville certains des labels les plus convoités du moment, comme Off-White, Saint Laurent, Fear of God et Talentless. La boutique inaugure aussi un nouvel espace, 18 Montrose, "proposant le meilleur du streetwear et des collaborations exclusives".

Dix autres flagships similaires devraient être ouverts au cours des dix prochaines années, dont la plupart seront "dévoilés avant 2025".

À court terme, Flannels prévoit déjà d’inaugurer deux nouveaux flagships à Leicester et Liverpool. Celui de Liverpool sera le plus grand multimarque de luxe de la ville, occupant 11.000 mètres carrés et sept étages sur Parker Street, à la place de l’ancien grand magasin Owen Owen. La boutique de Liverpool proposera un comptoir beauté, un restaurant sur le toit et un étage entier dédié au sportswear, allant de la pratique amateur à la haute performance. Cet espace conceptuel, nommé "World of Active", sera également doté d’un studio de fitness.


Flannels


Jack Bridge, le consultant créatif du détaillant, déclare : "Sheffield marque le début d’un concept sur lequel nous travaillons avec acharnement depuis des années (...). Chaque boutique est différente, avec des concepts uniques et des éléments de design créés en exclusivité pour chaque nouveau lieu. Les beaux jours des environnements de shopping statiques sont finis: les nouveaux acheteurs veulent de la fluidité et du mouvement."

La chaîne Flannels compte 50 boutiques au Royaume-Uni, dont un flagship sur Oxford Street à Londres.

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