C’est la première fois ! La première fois en presque quarante ans que C&A succombe à une égérie pour incarner son esprit sur le sol français. Et c’est la pétillante Flavie Flament qui a été choisie. Outre le fait de figurer sur les prochaines campagnes publicitaires et presses, son rôle consistera à représenter les valeurs de C&A qui clame depuis près de cent soixante-dix ans que le client est roi.

Flavie Flament

Cette devise gouverne la plupart des services de la griffe qui propose d’ailleurs de rembourser les consommateurs qui pourraient ne pas être satisfaits du produit acheté. Sans parler des procédures de contrôle mises en place à chaque étape de la fabrication ou des 5 % de rabais offerts aux familles nombreuses.

Présentatrice sur TF1, Flavie Flament anime notamment "Leçons de vie", un programme court diffusé quotidiennement en milieu de journée, vitrine des tendances modes du moment… sponsorisée par C&A. Le plateau de tournage a donc été propice à la rencontre entre la jeune femme et la marque hollandaise qui ont par la suite décidé de travailler main dans la main pour une durée non communiquée.

Fondé en 1841 en Hollande par Clemens & August Brenninkmeyer, l’entreprise de lin et de textile ouvre son premier magasin dans l’Hexagone en 1972 (soixante-et-un ans après le début du développement à l’export de la chaîne). Deux ans plus tard, c’est « l’objectif province » : Montpellier et Lyon accueillent eux aussi des boutiques C&A.

Aujourd’hui, seize pays européens se sont laissés séduire par l’enseigne qui expose ses collections dans plus de 1 000 magasins. Mais Flavie, ambassadrice française, n’incarnera la marque qu’au sein des points de vente nationaux, soit quelque cent cinquante magasins.