Florence se prépare à devenir "capitale de la mode"

Grands préparatifs à Florence, qui s’apprête à devenir "capitale de la mode". Parallèlement à la prochaine édition du salon masculin Pitti Uomo programmé du 16 au 20 juin 2014, la capitale de la Toscane va célébrer les 60 ans de la mode italienne à travers le projet "Florence Hometown of Fashion", dont le programme a été dévoilé au cours d’une conférence de presse à Rome, vendredi 9 mai.

Le gouvernement italien mise beaucoup sur cet événement, qui vise à redonner une grande visibilité au Made in Italy dans un contexte toujours plus concurrentiel. Il met en effet 2 millions d’euros sur la table pour financer cette initiative.

Il est vrai que cet investissement a aussi des raisons très locales. Matteo Renzi, à la tête du gouvernement italien, était maire de Florence, où il est né, avant de prendre la tête du gouvernement italien. Cela n'est sûrement pas fortuit dans le déblocage des 2 millions d'euros.

"Cet événement sera notre plus grand investissement cette année. Si le succès est au rendez-vous, nous avons l’intention de soutenir d’autres foires italiennes importantes, tel le salon du Meuble de Milan", explique le vice-ministre italien du Développement économique Carlo Calenda. Près de 800 000 autres euros seront financés par le Centre de Florence pour la mode italienne (Cfmi), à l’origine du projet.

"Florence Hometown of Fashion" a été fortement voulu, en effet, par Stefano Ricci, fondateur de la marque haut de gamme éponyme et président du Cfmi, qui célèbre ses 60 ans en 2014. Cette holding semi-publique et privée, détenue par les institutions locales et diverses associations industrielles, détient Pitti Immagine, l’organisateur des salons florentins.

Elle est née en 1954 pour promouvoir le développement de la mode italienne, au moment où les tout premiers défilés du Made in Italy voyaient le jour à Florence. Pour l’occasion, Stefano Ricci va d’ailleurs offrir une nouvelle illumination au Ponte Vecchio, le pont symbole de la ville de Florence.

Soutenue par la ville, cette manifestation est promue par le Cfmi et le Pitti Uomo avec le support du ministère du Développement économique et l’Ice, l’agence italienne pour le Commerce extérieur.

Pour célébrer avec faste le Made in Italy, cinq grandes griffes nées à Florence ont été notamment invitées à participer à l’événement, chacune avec une initiative personnelle dans un lieu symbole de la ville: Salvatore Ferragamo, Gucci, Emilio Pucci, Ermanno Scervino et Roberto Cavalli. Ce dernier a toutefois déclaré forfait.

"Roberto Cavalli est concentré sur d’autres projets en ce moment. Il a promis qu’il organisera un événement avec Pitti Uomo lors de l’édition suivante, en janvier 2015", font savoir les organisateurs du salon.

Dans le cadre de "Florence Hometowon of Fashion", Gucci organisera deux événements, d’abord auprès de son musée florentin, puis au sein de l’historique boutique de porcelaine Richard Ginori, qui rouvrira ses portes en cette occasion.

Le 18 juin, Ermanno Scervino tiendra une soirée au Forte Belvedere, tandis que Salvatore Ferragamo annonce une exposition intitulée "Equilibrium" au sein de son propre musée. Quant à Emilio Pucci, il est en attente des dernières autorisations pour annoncer son programme.

Le projet "Florence Hometown of Fashion" ne se concentrera pas uniquement sur la mode, mais prévoit toute une série d’initiatives culturelles parallèles. Le coup d’envoi sera donné le 16 juin au soir avec un concert de Andrea Bocelli.

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