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Publié le
17 janv. 2020
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2 minutes
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Flotte, la nouvelle marque qui veut se faire une place sous la pluie

Publié le
17 janv. 2020

Si tout le monde connaît le spécialiste du coupe-vent imperméable K-Way, dont le nom a même par extension fini par désigner le produit, ce marché spécifique réserve encore des opportunités à qui voudra y apporter sa touche. C'est précisément le parti-pris de Flotte, toute jeune marque qui a fait ses débuts fin 2019 sur le marché wholesale, et s'apprête à présenter une nouvelle innovation sur le salon Who's Next qui se tient à Paris du 17 au 20 janvier.


Michael et Lily, initiateurs de la nouvelle marque qu'ils portent - Flotte


Flotte, qui s'adresse aux "pluviophiles" comme elle le clame, est une jeune marque française qui a choisi d'équiper contre la pluie mais aussi de s'inscrire dans une optique optimiste et ludique qui a son charme. Un projet lancé par le couple formé par Michael et Lily, deuxième génération de la marque familiale On parle de vous, spécialiste des pièces de dessus, distribuée elle aussi sur le marché multimarque français, et dont l'outil de fabrication en Chine va aussi œuvrer pour Flotte.

Si le manteau et la veste étaient déjà leur dada, il s'agit cette fois de décliner donc un produit spécifique très marketé et aux contours visuels bien ficelés. Le premier modèle, un blouson court unisexe qui se replie dans un petit sac de sport, était décliné au départ dans treize coloris acidulés et positifs, et proposé dans un packaging amusant : un petit tube laissant entrevoir la couleur, évoquant les fournitures d'art et l'univers enfantin. 

Un premier dispositif qui a convaincu, avec un prix de lancement de 79 euros, puisqu'une centaine de revendeurs ont déjà commencé à travailler avec Flotte rien que sur la France, avec des profils mode, mais aussi lifestyle, concept-store assez divers comme Merci, Fleux, Brand Bazar, Abou d'Abi Bazar... La distribution démarre également en Italie, en Espagne, en Allemagne, en Australie et au Japon, ainsi qu'en ligne avec l'e-shop direct de la marque.


Collection printemps 2020 - Flotte


Pour son second salon, Flotte va présenter un nouveau modèle. Après "l'anorak sac" en nylon, place à une optique durable avec "Amelot" : le modèle en fibre recyclée se veut lui aussi universel, voire plus, avec une forme plus longue et deux resserrages possibles, du XS au XL, s'adaptant donc autant aux grandes carrures qu'aux petites, masculines comme féminines. Le packaging, toujours soigné, sera lui recyclable et le sac dans lequel le coupe-vent se range évolue, pour un format pouvant se porter en besace comme en sac à dos.

Une nouvelle option plus durable pour séduire encore un autre public de revendeurs tournés vers la question, et augmenter encore le potentiel de la marque.

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