Fly London présente avec l'automne-hiver 2010/2011 sa première collection complète de vêtements. Jusqu'à présent, la marque portugaise de chaussures n'avait que quelques pièces textile. Aujourd'hui, elle en propose une centaine de styles pour femme et homme. La collection est composée de 6 thèmes: Folk, Rustic, Dark Love, Plaisir d'Amour, Poetic et Nautic. Seuls les deux derniers sont mixtes et les 4 premiers exclusivement dédiés à la gente féminine.

"La marque existe depuis 15 ans dans la chaussure. Au début, nous étions sportif et street et au fil des années, nous avons élargi notre collection", commente Antonio Alves, directeur marketing. En chaussure, la marque propose quelque 150 modèles pour femme et homme, ainsi que pour l'enfant, depuis trois ans. Le prix de vente public oscille entre 100 et 200 euros. Avec ce positionnement style et prix, Fly London, vise aussi bien des boutiques créatives que des magasins plus contemporains avec Camper, Puma et Nike. Le groupe, qui existe depuis 25 ans, réaliserait un chiffre d'affaires de 55 millions dont 18 millions avec Fly London. "Les fondateurs ont toujours eu le souhait de créer leur marque pour ne pas dépendre des autres", conclut le manager.