Foot Locker lance une nouvelle marque avec Don C

L’enseigne de sport Foot Locker a annoncé lundi le lancement de sa marque All City by Just Don, en partenariat avec le designer de streetwear Don Crawley, alias Don C. Ce label lifestyle entend s’inspirer de la culture du basket-ball et de celle des sneakers.

Bercée d'influences streetwear, la première collection, présentée ce 10 novembre, comprend des sweats à capuche, des t-shirts, des shorts en maille et des ensembles composés de pantalons et vestes de survêtement.

Les pièces sont disponibles dans des tailles allant du S au XXL, avec des prix compris entre 55 et 150 dollars (43 à 130 euros environ). Cette première collection est lancée en ligne et dans certaines boutiques Foot Locker aux États-Unis et au Canada.

"Je suis enchanté de m’associer avec Foot Locker pour la création d’All City. Je voulais participer à leur engagement en faveur de la communauté noire", assure Don C dans un communiqué. "Tout ce que je crée a toujours été inspiré des quartiers de Chicago où j’ai grandi", pointe-t-il.

Il a notamment été producteur musical pour le label GOOD Music de Kanye West, avant de lancer sa marque de streetwear Just Don en 2011. En tant que créateur, il a signé une série de collaborations avec des griffes comme Nike, Jordan ou les cognacs Rémy Martin (LVMH).

À l’occasion du lancement de la première collection d’All City, Don C et Foot Locker vont organiser des rencontres créatives dans certaines grandes villes des États-Unis et du Canada, comme Chicago, New York, Toronto et Los Angeles.

"Don C est (...) est aux avant-postes de la culture moderne et de la mode, et en apportant ses préférences esthétiques, son souci du détail et son savoir-faire à la ligne All City by Just Don de Foot Locker, il va nous aider à créer un lien plus solide avec la nouvelle génération de passionnés de streetwear", souligne le vice-président et directeur général de Foot Locker, Bryon Milburn.

Fin octobre, Foot Locker avait déjà lancé un nouveau label lifestyle intitulé LCKR. Avec cette nouvelle griffe, l’enseigne réaffirme son intention de se concentrer sur une stratégie de marques propres.

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