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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
8 mars 2021
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Foot Locker confie la direction créative de son segment femme à Melody Ehsani

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
8 mars 2021

Le détaillant américain d'articles de sport Foot Locker a nommé la créatrice Melody Ehsani, originaire de Los Angeles, à la tête de ses gammes féminines. Un poste créé pour elle.


Melody Ehsani - Photo: Foot Locker

 
Au sein de ses nouvelles fonctions, Melody Ehsani "mettra à profit son expérience dans le domaine du streetwear pour renforcer l'attrait de la marque Foot Locker auprès des consommatrices en développant des contenus et des produits dédiés", précise l'enseigne.

Elle dessinera des collections capsules trimestrielles de vêtements et sera responsable d'une sélection de produits Nike et Jordan. La première capsule imaginée par Melody Ehsani sera lancée à l'été 2021 et sera disponible en ligne et dans les magasins Foot Locker aux États-Unis et au Canada, ainsi que dans certains magasins en Europe et dans la région Asie-Pacifique.

Melody Ehsani a fondé sa marque de bijoux, chaussures et vêtements aux accents urbains en 2008. Depuis lors, la créatrice, qui n'hésite pas à associer streetwear et activisme, a collaboré avec diverses personnalités, dont l'ancienne première dame Michelle Obama, Lauryn Hill et le Wu-Tang Clan.

La designer américaine a déjà travaillé avec Foot Locker. En décembre dernier, Melody Ehsani a conçu une collection capsule exclusive pour la campagne "12 Days of Greatness", lancée par Foot Locker à l'occasion des fêtes de fin d'année.

Et ses créations ont toujours fait couler beaucoup d'encre. La sneaker Air Jordan 1 Mid Fearless dessinée par Ehsani pour Nike avait été en rupture de stock moins de deux minutes après son lancement en novembre 2019. Depuis, le modèle de chaussures, vendu 130 dollars, se négocie près de 1.200 dollars sur les plateformes de revente.

"Melody Ehsani apporte avec elle son authenticité et des années d'influence créative", détaille Patricia Respress, vice-présidente de Foot Locker chargée des chaussures et des vêtements pour femmes, dans un communiqué.
 
En amont du lancement de la première capsule de Melody Ehsani pour Foot Locker, la société mène une enquête en ligne auprès de ses consommateurs à New York et à Los Angeles, afin de déterminer où elle installera ses magasins temporaires Melody Ehsani x Foot Locker, qui ouvriront leurs portes une semaine avant le lancement de la capsule.

"Dans mon enfance, les magasins Foot Locker faisaient partie de mon paysage culturel. Je suis vraiment honorée de devenir la première directrice de la création pour le segment féminin de Foot Locker et de pouvoir contribuer à façonner et à renforcer l'impact de la marque à l'échelle mondiale", ajoute Melody Ehsani.

Les marchés du streetwear et des sneakers féminins connaissent un véritable engouement. Dans un rapport récent, la plateforme de revente StockX indique que les ventes de baskets pour femmes ont été multipliées par 1.500 depuis son lancement il y a cinq ans — StockX vend actuellement toutes les quatre heures le même nombre de sneakers pour femmes que pendant toute l'année 2016.

De son côté, Nike, dont le rapport annuel 2020 décrit les produits pour femmes comme "une opportunité incontournable", révèle que la croissance de ce segment a dépassé la croissance globale de l'entreprise au deuxième trimestre 2021.

Foot Locker, qui exploite près de 3.000 points de vente dans 28 pays, a enregistré un bénéfice net de 323 millions de dollars (271 millions d'euros) pour un chiffre d'affaires de 7,55 milliards de dollars (6,34 milliards d'euros) en 2020.

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