Foot Locker poursuit ses investissements dans la mode enfant avec Rockets of Awesome

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
27 févr. 2019

Spécialiste de la distribution de sneakers, l’américain Foot Locker multiplie ces derniers temps les prises de participation, notamment dans le secteur de l’enfant. Le distributeur vient ainsi d’entrer au capital de la marque new-yorkaise de mode enfantine Rockets of Awesome. Un investissement de 12,5 millions de dollars (11 millions d’euros), qui le place en tant qu’actionnaire minoritaire.

Lancée en 2016, la société Rockets of Awesome propose un service de box de vêtements pour les petits de 3 à 12 ans, livrés à domicile chaque saison, et dont les parents ne conservent et ne paient que les produits qui leur conviennent. Une entreprise e-commerce initiée par Rachel Blumenthal dans l’optique d’éviter aux familles de courir les magasins. Les modèles, dessinés en interne, sont affichés entre 16 et 38 dollars.

Cet investissement va permettre à Foot Locker d’élargir son offre puisque les produits de la jeune marque seront distribués dans des corners dédiés au sein des unités Kids Foot Locker aux Etats-Unis. Une sélection de modèles sera également distribuée via l’e-shop de l’enseigne.

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« Rockets of Awesome change la façon dont les parents achètent pour leurs enfants et Foot Locker s’est engagé à évoluer en même temps que le paysage de la vente au détail, et en s’ajustant à la vitesse de nos clients, exprime Richard Johnson, le PDG de la firme américaine. Nous avons hâte de collaborer avec eux sur le développement de la marque et de ses produits, et sur des plans de mise sur le marché dans l’optique d’apporter de la croissance supplémentaire aux deux entreprises ».

En janvier dernier, c’est au capital d'une marque de baskets pour bambins que Foot Locker annonçait son arrivée : Super Heroic. Une griffe de sneakers fondée en 2016 en Californie que le concept Kids Foot Locker – qui totalise plus de 400 unités dans le monde - distribuera également. De quoi donc achalander plus finement ses rayons, en sus des grandes marques de sport traditionnelles.

Très active, l’enseigne au réseau physique de 3 221 magasins dans 27 pays a récemment également misé sur Goat, la plateforme digitale spécialisée dans la revente de skeakers. Une enveloppe de 100 millions de dollars qui doit permettre au groupe américain de se positionner sur un créneau qu’il couvrait peu jusqu'ici. C’est donc par croissance externe et en profitant des savoirs de jeunes pousses que Foot Locker entend rester compétitif et booster ses ventes, qui ont atteint 7,78 milliards de dollars lors de son exercice 2017/18 (clos le 3 février 2018), en croissance de seulement +0,2 % sur un an et en repli de 3,1 % à périmètre comparable.