La marque américaine d’habillement à bas prix envisage de s’installer dans quatre nouveaux pays européens l’an prochain. Les marchés visés sont la Belgique, l’Espagne, l’Autriche et "probablement" la France, a expliqué le directeur financier Larry Meyer au Financial Times. Une poussée sur le Vieux Continent qui fait suite à l’ouverture de sa première boutique européenne de Birmingham, large de 5500 m², bientôt rejointe par une seconde à Dublin.

Ouverture du concept-store Forever 21 à Ginza (Tokyo) le 29 avril dernier Photo: Kazuhiro Nogi/AFP

Le plan de développement européen intervient quelques mois après une initiative similaire sur le marché nippon. La marque a en effet récemment inauguré trois concept-stores tokyoïtes, dans les districts de Ginza, Harajuku et Shinjuku. Un développement qui, comme pour l'Europe, vise à occuper le terrain face aux concurrents Topshop, H&M ou Zara.

Pour l’heure, Forever 21 cherche un emplacement pour un flasgship londonien, et prépare l'ouverture de concept-stores de 2 900 m² et 4 400 m² à Bruxelles et Anvers, via le cabinet immobilier Cushman & Wakefield, d'après La Libre Belgique. La marque compte en parallèle étendre à toute l’Europe continentale le site commercial présent depuis un an au Royaume-Uni, et depuis plusieurs saisons aux Etats-Unis, Au Canada, au Japon et en Corée du Sud.

Forever 21 est l’une des rares grandes enseignes américaines à avoir traversé la crise sans trop de dégât, conservant dans la tourmente une progression à deux chiffres. La société devrait même atteindre les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur l’exercice en cours.

Pour l’heure, la marque compte aux Etats-Unis quelque 450 concept-stores, de tailles comprises entre 371 et 1 800 m², et dont la marque étend d’ailleurs les surfaces. Un réseau qui s’est renforcé durant l’été avec deux nouveaux flagships: à l’ouest avec 11 000 m² (120 000 pieds²) d'un ancien Macy’s à Las Vegas, et à l’est avec 8 300 m² (90 000 pieds²) sur Times Square à New York.