Forte Forte inaugure son premier magasin américain à Los Angeles

Auteur :

Jennifer Braun

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
23 févr. 2022

Le label italien Forte Forte a ouvert sa première boutique américaine sur Melrose Place à Los Angeles.

Située au 8424 Melrose Place, la boutique a été agencée par la cofondatrice de la marque, Giada Forte, et son partenaire, le directeur artistique Robert Vattilana, au rez-de-chaussée d'un immeuble des années 1930, caractérisé par deux vitrines donnant sur la rue et encadrées par une façade en métal émaillé vert d'eau.  

Présenté comme un "espace multidimensionnel à la fois émotionnel et géographique", il adopte un style inspiré du modernisme californien, qui contraste avec les matériaux et les finitions typiquement italiens.

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Sa légèreté est équilibrée par la géométrie angulaire et métallique du mur du fond en laiton, ainsi que par des meubles qui ajoutent de la profondeur: un grand banc circulaire, avec des coussins en cuir perforé, des sièges en bois incurvé recouverts de feuilles d'or, un miroir triptyque de style moderniste et un divan poudré planté de clous dorés. 

Au fond de la boutique, les cabines d'essayage se cachent derrière deux portes en laiton incurvées munies de grands hublots. La boutique de L.A. rend hommage à des artistes, dont James Turrell, Peter Fischli et David Weiss, dans un décor dominé par de délicats tons poudrés. 

Forte Forte a été fondée par un frère et une soeur, Paolo et Giada Forte, en 2002. Sa première collection comprenait essentiellement des tee-shirts finis à la main. Giada est responsable du design, Paolo est le stratège commercial, tandis que Robert Vattilana, le troisième membre du groupe, traduit les visions et les sensations de ses partenaires en images et en espaces, ou en décisions graphiques et éditoriales. 

Aujourd'hui, leurs collections sont distribuées à l'échelle internationale, mais ses principaux marchés sont l'Italie, l'Europe, les États-Unis et le Japon. Forte Forte exploite également des boutiques à Milan, Paris, Londres, Tokyo, Madrid, Rome, Forte Dei Marmi, Cannes et Los Angeles.