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Publié le
29 mars 2012
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Forte Forte: si italienne, si parisienne

Publié le
29 mars 2012

Sur le créneau de la mode féminine haut de gamme, l'authenticité, la discrétion et la patience peuvent payer. En dix ans d'existence, la marque Forte Forte s'est tissé un réseau de près de 500 points de vente à travers le monde qui confirme l'adage italien "Chi va piano va sano". Lancée par Giada Forte et Paolo Forte, qui ont imprimé leur double empreinte sur son nom, la marque a petit à petit agrandi son vestiaire féminin tout en conservant ses deux caractéristiques: la fabrication italienne et la recherche des matières (cachemire, soie, velours, ikat, tuxedo vintage) au départ de tout.


Forte Forte automne-hiver 2012/2013.

Le mélange d'inspirations est subtil: la grande noblesse des matières, qui ont parfois quelque chose de baroque, côtoie des formes et des lignes sobres et sans chichi, parcourues par des inspirations rétro des années 1920, 1930 ou 1940. Pour Giada Forte, l'impression finale repose autant sur ses inspirations vintage, avec une pointe d'ethnique, que sur la collaboration avec les ateliers de fabrication. Tout autour de Vicenza où elle est basée, la société s'est constitué un réseau de tout petits ateliers "qui donnent une âme aux vêtements", selon les mots de la créatrice, très attachée à l'héritage artisanal italien.

Le positionnement de la marque situe les prix autour de 600 euros pour les grands manteaux, 300 euros pour les robes. Le nombre de points de vente continue de grandir, notamment depuis l'ouverture du marché américain il y a un an.

Parmi les 500 points de vente, la France en compte une soixantaine, ce qui la place derrière l'Italie bien sûr, et juste devant le Japon. Grâce à des adresses parisiennes comme Merci, le Bon Marché, AB33 ou encore Simone, la marque a tissé un lien "spécial" avec la capitale. Et ce n'est donc pas à l'Italie qu'elle songe pour ouvrir une première boutique, mais bien à Paris. Un projet qui pourrait se concrétiser en 2013.

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