Fragonard, du parfum au prêt-à-porter

Entreprise familiale créé au début du siècle dernier, Fragonard poursuit son développement en élargissant son réseau de distribution et en consolidant ses gammes de produits hors parfumerie. Du côté des points de vente, la maison provençale ouvrira une nouvelle boutique parisienne à Bercy Village dans le 12ème arrondissement courant mai. D’une surface d’environ 70m², cette nouvelle adresse sera la sixième de la marque dans la capitale.

Côté produits, l’entreprise emblématique de l’industrie grassoise a évolué hors du cadre strict des parfums. Une impulsion donnée par Agnès Costa Webster et ses deux sœurs Anne et Françoise.

Descendantes de Jean-François Costa, le petit-fils d'Eugène Fuchs qui ouvrit à Grasse en 1926 une parfumerie à l'effigie de son peintre préféré, elles ont repris les rênes de l’entreprise en 1985.

Les trois héritières ont depuis donné un second souffle à la marque en élargissant l’univers de Fragonard aux objets de décoration, aux vêtements et aux accessoires. "Nous voulions développer des ponts entre notre métier de parfumeur et l’art de vivre du Sud", explique Françoise Costa. Fragonard s’est ainsi modernisé tout en conservant une image d’authenticité liée à la Provence.

Véritablement lancée depuis 2006, les collections de prêt-à-porter et d’accessoires (sacs, chaussures, bijoux, écharpes et foulards) Fragonard représentent aujourd’hui 10 à 15 % des ventes. Fabriquées entre l’Inde, le Vietnam et la Thaïlande, ces collections s’adressent essentiellement à la femme et l’enfant, et comprennent environ 80 pièces par saison. Les produits sont commercialisés autour de 55 € pour les robes femme, 20€ les bracelets et 90€ le sac brodé de perles. L’ensemble des vêtements et des accessoires, mais aussi le linge de maison et les objets de décoration s’inscrivent dans un univers développé pour un parfum. Ainsi selon Françoise Costa "chaque univers enrichit l’autre".

Si Fragonard parle d’une répartition à 50-50 entre sa clientèle étrangère et nationale, la marque a développé une forte réputation auprès des touristes. Elle dispose pour ce faire de trois usines, deux à Grasse et une à Eze, ouverte gratuitement à la visite, ainsi que de trois musées provençaux et un musée parisien dans lequel Fragonard vend ses produits. La marque dispose également de deux corners dans les aéroports de Roissy et de Nice.

Fragonard possède au total un réseau d’une quinzaine de points de vente en propre, répartis entre Paris et le sud de la France (Grasse, Eze, Nice, Cannes et Saint-Paul de Vence). Les produits Fragonard sont également vendus sur le site de la marque, la vente en ligne représentant plus de 40% des ventes.

Fragonard, du parfum au prêt-à-porter

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