France : Heelys gagne du terrain grâce à la pub

Auteur :

Emilie Kremer

Publié le
14 janv. 2009

Huit mois après avoir ouvert une filiale française à Annecy, Heelys choisit la télévision pour imposer ses chaussures à roulette sur le marché tricolore. Dans le cadre de son avancée européenne, la marque nord-américaine a entamé une vaste campagne publicitaire hexagonale avec pour objectif la vente de 150 000 paires de chaussures dans 1 200 points de vente répartis sur l’ensemble du territoire.

Une première vague de spots publicitaires a donc inondé le petit écran du 25 octobre au 16 novembre dernier, puis du 6 au 20 décembre. Au total, ce sont 1 400 à 1 600 spots qui ont défilé sur les ondes de France Télévisions et de chaînes thématiques, qu’elles soient consacrées aux plus jeunes (Gulli, Canal J ou Jetix) ou à un public plus adolescent (MTV, Game One). Et selon une étude spécialement menée pour la marque, sur les 6,7 millions de petits Français âgés de 6 à 14 ans, 82 % regardent la télévision et 54 % d’entre eux comptent parmi les téléspectateurs des chaînes thématiques.

Donc pas de photographies figées sur le papier glacé des magazines ou autres panneaux publicitaires : seule la vidéo peut illustrer le concept qu’offre la marque, affirme-t-on en interne. Suite au succès rencontré par la publicité de Heelys en 2008, une nouvelle campagne devrait être initiée aux mois de mars et d’avril ainsi qu’au moment des vacances de Toussaint. Un peu avant que le site Internet et la PLV en points de vente n’évoluent à leur tour.