FrenchTrotters met en scène le label danois NN07

En mai 2018, Clarent et Carole Dehlouz, les fondateurs du multimarque parisien FrenchTrotters, lançaient leur concept « Exclusif », un espace accueillant une collaboration mensuelle avec une marque ou un créateur, et donnant lieu à une collection capsule. Après avoir reçu des marques telles qu'Editions M.R, Pomandere, les souliers d’Anthology ou ceux de Michele Vivien, FrenchTrotters a inauguré il y a une dizaine de jours son pop-up dédié au label masculin danois NN07.

Fondée en 2007 par Ulrik Pedersen et Victor Lindh (aujourd’hui au sein de Fidelio Capital), NN07 est une marque positionnée sportswear, réputée pour ses belles matières et ses inspirations de voyage, du Japon et d'ailleurs, NN signifiant No Nationality et 07 faisant référence à l'année de création du label. Déjà distribuée chez Mr Porter, Liberty et Harvey Nichols, NN07 est aussi depuis deux saisons distribuée en exclusivité en France chez FrenchTrotters.

Autour d'une mise en scène végétale, le multimarque présente une collection capsule composée de pièces techniques, blousons imperméables, parkas en nylon froissé, chemises en soie grattée et tee-shirts en Tencel (une fibre obtenue à partir de bois d'eucalyptus). « Il s'agit d'un univers casual chic qui ne surfe pas sur la rigueur scandinave, inspiré davantage par les lignes du Japon et en phase avec celui de FrenchTrotters », résume Clarent Dehlouz.

Le concept de pop-up semble bien fonctionner. « Notre chiffre d’affaires est en hausse dans un contexte compliqué, ajoute Clarent Dehlouz, et ce concept Exclusif réussit à matérialiser tout ce que nous avons entrepris depuis nos débuts. Aujourd’hui, les produits issus des collaborations représentent 30 à 40 % de notre offre globale, et suscitent une vraie dynamique d'achat. »

Engagées avec FrenchTrotters à proposer une collection exclusive chaque saison, les marques devraient, pour certaines, revenir en pop-up, comme Pomandere, qui présentera en avril sa thématique Italie.

En parallèle du concept Exclusif, les créateurs du multimarque parisien établi dans le Marais réfléchissent à d’autres axes d’évolution. Une marque d’hôtellerie labellisée FrenchTrotters pourrait en être un, « un secteur qui correspond à notre positionnement lifestyle, qui pourrait séduire notre clientèle cosmopolite et voyageuse, et compléter l’expérience FrenchTrotters ».

FrenchTrotters met en scène le label danois NN07

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