From Future et ses pulls en cachemire ouvrent boutique à Saint-Germain-des-Prés

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
10 sept. 2018

C’est en s’offrant un magasin image situé sur la commerçante rue de Rennes à Paris (au numéro 54) que From Future fait aujourd’hui ses premiers pas sur le marché du prêt-à-porter. Il s’agit là de la nouvelle griffe lancée par Philippe de Hesdin, cofondateur de Kookaï en 1983, épaulé de ses enfants Pauline et Thomas, respectivement responsables du style et des volets financiers et organisationnels. Ouverte fin août, la boutique de 270 mètres carrés sera inaugurée le 12 septembre prochain. 

From Future se concentre pour sa première saison sur le cachemire, le prix des produits oscillant entre 59 et 129 euros. L’objectif de la griffe est de démocratiser cette laine de qualité, en pratiquant des tarifs « qui n’ont jamais existé dans le monde du textile et du luxe. Du luxe discounté, personne n’a jamais osé le faire », arguait Philippe de Hesdin en juin dernier. Il mise sur un gros volume de pièces produites et l’élimination d’intermédiaires pour tenir ces prix. Un site marchand a également été mis en ligne.

Cette première collection s’épanouit dans un écrin épuré présentant 28 mètres de façade. Mais point trop n’en faut en vitrine : respectant les codes du luxe, la marque ne met en avant qu’un seul article par ouverture, et présente sobrement ses modèles en magasin, dans une ambiance immaculée et argentée.

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La première gamme de la marque offre une large palette de couleurs, s'appliquant sur des gilets, pulls (à col montant, rond ou boutonné) et ponchos pour homme et femme, aux coupes plutôt classiques. Certains modèles sont barrés de la mention Future ou Paradise, quand d’autres arborent un large motif chevron. Après le cachemire, From Future se focalisera la saison prochaine sur des robes et chemises en soie. En cherchant là encore à pratiquer des prix compétitifs.