Lancée en février 2010, Fye est plus qu’une marque de chaussures, mais comme le rappelle son créateur Emmanuel Cortez "un véritable projet". Un projet d’envergure puisque les modèles développés sont créés dans des matériaux certifiés bio, naturels, ou même recyclés. Le tout pour un engagement environnemental et social sans faille.

Visuel Fye

Et après presque une année d’existence, Emmanuel Cortez semble satisfait du chemin parcouru par Fye (dont la licence en France et en Europe est gérée par Kappa). "Nous avons vendu 20 000 paires de chaussures", souligne-t-il. Un bon "score" si l’on tient compte de l’objectif originellement fixé à 10 000 paires sur les 25 000 produites.

Du côté de la distribution un certain nombre d’ajustements ont été opérés ; les 300 points de vente français visés se sont transformés en une centaine. La griffe a en effet décidé de se concentrer sur les boutiques de centre-villes avant de s’installer en périphérie (magasins type Intersport, Sport 2000…) où une notoriété plus forte est exigée pour se faire une place dans les rayons. A l’international, on retrouve désormais Fye en Allemagne, en Espagne, en Autriche ou encore en Suisse mais aussi en Asie à Hong Kong, Singapour ou aux Philippines.

Un joli développement pour Fye qui en un an s’est imposée comme une marque pointue grâce à ses collaborations avec Mr Poulet ou avec la marque de coton biologique Idéo, mais aussi crédible grâce au travail effectué sur ses modèles et à sa distribution dans des boutiques éthiques comme Origeen à Lyon ou Altermundi à Paris.

2011 s'annonce également chargée puisqu'en avril la griffe ouvrira son propre site de e-commerce. Une ouverture qui s’opèrera dans le cadre de la refonte du site Internet qui verra apparaître une nouvelle identité visuelle. Une nouvelle communication "moins pédagogique"… A suivre donc, en attendant, Fye sera présente sur le Who’s Next.