Auteur :
Bruno Joly
Bruno Joly
Publié le
4 févr. 2011
4 févr. 2011
G-Star mise sur les Etats-Unis et l'Asie
Auteur :
Bruno Joly
Bruno Joly
Publié le
4 févr. 2011
4 févr. 2011
G-Star pousse ses pions en dehors du Vieux Continent. Le jeanneur hollandais veut à moyen terme étendre sa présence sur deux vastes territoires: l'Amérique du Nord et l'Asie. Peu disert en chiffres, la marque a pourtant deux boutiques symboliques programmées pour cette année. A Hong Kong, le plus grand magasin monomarque est prévu pour décembre. D'une surface de 600 mètres carrés, il sera situé au "Times Square" de la métropole. A des milliers de kilomètres à l'Ouest, le partenaire américain devrait inaugurer une boutique de 250 mètres carrés sur Rodeo Drive à Los Angeles.
Au Bread & Butter, G-Star a donné à la mode féminine une place de choix. |
G-Star continue de fait de s'appuyer sur des partenaires pour développer son réseau. Seule la boutique d'Amsterdam est gérée en propre. "La connaissance du tissu local fait la différence et est très importante", commente Joris Aperghis, directeur marketing de G-Star. Il ajoute que l'objectif en trois ans est d'avoir 50 magasins aux États-Unis contre une petite quinzaine actuellement. Fin 2010, G-Star a ouvert des unités à Phoenix, San Francisco et Santa Monica. Des ouvertures sont donc prévues à Los Angeles mais également à Seattle et San Francisco. En Chine, la marque aurait déjà 250 shop-in-shops et magasins confondus.
Par ailleurs, dans quelques mois, le site de ventes en ligne sera ouvert au Royaume-Uni et d'ici à la fin de l'année aux Etats-Unis. "Nous pensons que le off et le online peuvent s'influencer positivement", poursuit le manager. Malgré ces projets lointains, G-Star compte bien poursuivre sa pénétration en Europe et notamment en France. A titre de comparaison, les Pays-Bas et ses 16 millions d'habitants, sont le deuxième marché de la marque après l'Allemagne mais devant la France et la Grande-Bretagne.
G-Star compte sur le développement de ses lignes féminines et les a d'ailleurs présentées au Who's Next à Paris. "Sur le stand, des boutiques de mode féminine, qui n'auraient pas pensé auparavant à regarder notre collection dans le détail, passent. Nous réalisons 30% de nos ventes avec la femme et l'idéal est d'arriver à égalité avec la mode masculine", observe Thibaut van der Elst en charge de la France et de la Belgique. La marque a depuis fait appel à des égéries célèbres avec Liv Tyler et maintenant Gemma Aterton.
Au total, G-Star réaliserait un chiffre d'affaires de quelque 730 millions d'euros. "Nous sommes une marque métropolitaine et moderne. Nous n''avons que 21 ans d'existence", conclut Joris Aperghis.
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