G-Star étend son enseigne sur la France via le système de la franchise. L’enseigne hollandaise de sportswear jeans vient d’ouvrir ce mercredi 4 avril un 45ème point de vente à l’enseigne dans le centre commercial Lyon Confluence. La surface, d’un peu plus de 200 m², est la troisième à l’enseigne dans la capitale de la région Rhône-Alpes. G-Star est également présent au centre commercial La Part-Dieu et rue Grenette.

Le point de vente G-Star qui vient d'ouvrir à Lyon Confluence. Photo Olivier Guyot

En mai, il est prévu une ouverture à Cannes, cette fois sur 200 m². La marque y prend la place d’un ancien point de vente Old England au 26 de la rue d’Antibes. En juin, un partenaire ouvrira un point de vente à l’enseigne à Nice, dans le centre commercial Cap 3000. Enfin, en fin d’année, G-Star s’implantera dans le futur centre commercial So Ouest à Levallois Perret.

Chacun des points de vente reprend l’architecture habituelle des magasins de la marque avec des matériaux bruts comme le bois, le cuir, le béton et l’acier, avec des vitrines faisant la part belle aux jeans.

G-Star vise toujours à Paris de nouvelles implantations. Cité comme endroit convoité, les Champs-Elysées pose un problème d’investissement. On sait que G-Star souhaite ouvrir systématiquement en franchise. Mais il est manifestement difficile de trouver un partenaire prêt à s’engager sur une des plus chères avenues du monde. A moins que la marque décide pour cette avenue internationale d’investir au final en direct… La marque n'exclurait pas non plus une implantation dans le Marais. Un lieu sans nul doute plus sage en termes d’investissement en tout cas.