G-Star: un squelette de chien comme mascotte!

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
15 janv. 2013

G-Star a présenté au premier jour du Bread&Butter à Berlin sa nouvelle campagne. C'est une première depuis longtemps, celle-ci n'a fait poser aucune égérie et Anton Corbijin, le photographe néerlandais, n'est pas aux manettes. Baptisée "The Art of raw - unlimited possibilities of Denim", c'est un squelette de chien qui pose cette fois en bas de l'affiche.

" Notre héros c'est le denim. C'est un statement clair et net envers le denim", commente Shubhankar Ray, directeur global de marque, chez G-Star.

"Il y a environ 6 ans, nous avions fait le pari de défiler à New York et de faire shooter des égéries. Cela correspondait aussi à notre souhait de pousser le retail. Aujourd'hui, il y a moins de monde à flâner dans les rues. Le mouvement culturel est passé de la photo en 2D à la 3D du web", poursuit-il. Ainsi le jeanneur a prévu des films pour le cinéma, la télévision et bien sûr la toile. Six court-métrages, de durée différente, pour partager sa vision du denim et d'où vient le denim. Avec ces films d'animation, G-Star explique le jeans de la filature à la confection. La bande originale a été confiée au dj Skrillex.

Cette campage sera lancée le 15 février prochain sur le site de la marque. Cette stratégie de communication arrive d'ailleurs peu de temps après l'annonce de l'arrivée du spécialiste de la création publicitaire Peter Hamelinck qui renforce les compétences en réseaux sociaux justement. Mais, Anton Corbijin travaille déjà sur un projet qui sera dévoilé au cours du deuxième semestre de l'année.

En parallèle, lors de son défilé berlinois, qui s'est tenu en dehors du salon, G-Star a présenté sa nouvelle raw icône qui est l'acteur Michael Madsen (Kill Bill, Reservoir Dogs...).