Défilé au Bread&Butter

G-Star met le turbo dans l'Hexagone. La marque de jeans va ouvrir dans les prochains mois une demi-douzaine de nouvelles boutiques gérées en franchise. Celles-ci seront situées à Metz, Nîmes, Cholet, Lille, Angers...
A la fin de l'été, la marque en comptera 37 en France contre 31 actuellement. "Nous avons en tête 77 implantations possibles en France pour 2015. Mais, ce n'est pas figé. Cela dépend des opportunités", commente Thibaut van der Elst, directeur de la filiale française.

En parallèle, le Q Store, un nouveau système de shop-in-shops, doit permettre aux détaillants qui le souhaitent de consacrer une grande partie de leur surface à G-Star. "Nous souhaitons les aider à installer un univers dans leur boutique. Nous avons construit notre histoire avec les multimarques", rappelle Bruno Lischewski qui a permis à la griffe d'entrer en France et gère maintenant le retail, en rappelant que dans le monde, G-Star ne possède que deux magasins à Amsterdam, sa ville natale et au Japon. Face à ce développement dans l'Hexagone, l'équipe compte aujourd'hui une trentaine de personnes contre 2 en 1998. Le développement Wholesale est piloté par Julien Aledo.

Au niveau mondial, G-Star va également annoncer officiellement à New York et ce dans deux semaines, le nom de ses nouvelles ambassadrices, dont Liv Tyler. La mode féminine qui pèse environ 30 % de l'activité représente un fort potentiel. Le chiffre d'affaires total de G-star est estimé à 750 millions d'euros.