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23 févr. 2009
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GPG Company se réorganise

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23 févr. 2009

Installé depuis cinq ans à Aubervilliers, GPG Company ne campe pas sur ses acquis. Le distributeur de chaussures français, dont le rayonnement atteint l’ensemble des terres européennes, optimise son organisation. Et outre la scission de ses activités en quatre pôles distincts mais complémentaires, ce spécialiste du chaussant ajoute de nouvelles marques à son portefeuille qui en compte déjà une vingtaine.


Chaussures Doc Martens dont la distribution revient à GPG Company

Loin des élans alarmistes de nombre d’acteurs de la mode face à la crise, l’optimisme est de mise pour GPG et son fondateur Patrick Genestier. « En plus des pôles "Fashion" et "Dress/Casual", nous avons mis sur pied tout un segment Sport/Outdoor baptisé "Off Limits" en septembre dernier ». A ces trois divisions, s’ajoute un vaste département consacré à l’enfant où certaines des marques adultes distribuées par le groupe trouvent leur pendant enfantin. Ainsi, Replay, Dr Martens ou Crocs notamment descendent en taille pour séduire les plus jeunes.

Revendiquant d’excellents revenus, y compris l’an passé, GPG, qui affichait un chiffre d’affaires de plus de 6 millions d’euros au 31 décembre 2007, même s’il ne dévoile pas ses résultats en 2008, décuple ses ambitions. Ouvrant un vaste showroom de près de 230 mètres carrés au-dessus de la boutique Kiliwatch dans le Ier arrondissement parisien, il s’est également doté de nouvelles équipes dirigeantes pour chacun de ses pôles. Parmi elles, on compte entre autres Mustapha Sadik. Anciennement à la tête de Merell France, il hérite aujourd’hui de Off Limits de ses marques : le poids lourd Crocs et deux de ses propriétés, les tongs Olukaï et Ocean Minded, McLaren, Pony, Keen ou encore Trezeta.

Un renfort des effectifs qui semble plus que logique à la vue du portefeuille grandissant de la société de distribution. En effet, 2009 s’apparente à une année pleine de défis pour GPG. Nouvel agent commercial du géant Crocs sur le marché européen depuis le 2 janvier dernier, l’entreprise hexagonale récolte ainsi une mission ambitieuse : celle de contribuer à la mutation du géant américain, dont le succès est né d’une unique chaussure (la Cayman), vers une marque de chaussures plurielle, s’inscrivant dans la pérennité grâce à un solide parc commercial doté de points de vente éclectiques mais complémentaires.

Autre pari : assurer le retour des baskets Pony sur le devant d’une scène plutôt urbaine. Solidement bâti, son plan de relance débute chez Colette dès ce mois-ci ; le concept-store parisien devant être rejoint par une vingtaine de boutiques sélectionnées sur l’ensemble du territoire. Du côté de Off Limits, le nouveau maître à bord, Mustapha Sadik, ne devrait donc pas manquer d’occupation… Et aux mutations des chaussures sport/outdoor, répondent le déploiement des bottes Hunter dès le premier semestre 2009 et l’arrivée de Mexx au sein de GPG dès la collection automne-hiver 2009/2010.

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