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Galeries Lafayette : lever de rideau jeudi sur les Champs-Elysées

Publié le
today 26 mars 2019
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Les Galeries Lafayette ouvriront jeudi au grand public sur les Champs-Elysées leur nouveau magasin, qui offre la plus grande surface commerciale de la célèbre avenue et propose une sélection haut de gamme ciblant une clientèle locale, mais surtout étrangère.


L'escalier monumental du magasin Galeries Lafayette des Champs-Elysées - FashionNetwork/OG


Mardi, le ministre de l'Economie, Bruno Le Maire, a inauguré le nouvel écrin du groupe - et son 58e magasin en France -, installé sur le site de l'ancien Virgin Megastore, au numéro 60 de l'axe, vitrine de la France à l'étranger et également théâtre de nombreuses dégradations lors des manifestations des « gilets jaunes » depuis décembre.

« Il y a quelques jours, cette même avenue, aujourd'hui ensoleillée et passante, était victime de violences inacceptables qui ont révolté tous nos compatriotes. Ces violences doivent cesser, elles ont cessé. Elles atteignent l'attractivité de notre pays et l'un des plus beaux symboles de la France », a déclaré Bruno Le Maire. « Les Champs-Elysées sont à nouveau debout, l'avenue a retrouvé son vrai visage », a-t-il souligné. Le ministre a également salué l'initiative des Galeries Lafayette « de prendre le principe du concept-store pour l'élargir à un grand magasin ».

Philippe Houzé, président du directoire des Galeries Lafayette, a mis en avant « le lieu de vie » que veut offrir le bâtiment art déco dont l'intérieur mêle piliers de marbre et grandes boîtes suspendues en verre pour exposer les vêtements - sur une superficie commerciale de 6 500 mètres carrés, « soit la plus importante » des Champs-Elysées, offrant shopping mode et beauté, mais aussi restauration et épicerie.


Large place est faite à l'accessoire dans le magasin des Champs - Galeries Lafayette


L'architecte danois Bjarke Ingels, à travers son cabinet BIG, a conservé le coeur historique du bâtiment des années 1930, y ajoutant des éléments modernes pour créer un espace de vente résolument tourné vers le futur. Les objectifs principaux étaient de fluidifier la circulation entre espaces intérieurs et extérieurs, et d'offrir aux visiteurs une expérience combinant shopping, promenade, restauration, et événements. Le tout réparti sur quatre niveaux connectés les uns aux autres. Parmi les éléments phare figurent le tunnel d'entrée immersif, l'escalier monumental de style Art déco ou encore les boîtes de verre géantes suspendues sous la Coupole qui accueilleront toutes les trois semaines-un mois les marques invitées.

La maison Chanel sera d'ailleurs l'invitée d'honneur dès l'ouverture. Jusqu'au 21 avril prochain, les visiteurs pourront apprécier des installations spectaculaires inspirées des défilés de la maison de la rue Cambon. Le tout rythmé par un fil rouge, la plage, thème choisi pour présenter la collection printemps-été 2019 de la maison française. Les créations de la saison seront bien évidemment à l'honneur dans le grand magasin parisien.

Entre 10 000 et 15 000 personnes sont attendues chaque jour dans le magasin de quatre étages, qui laisse entrer la lumière naturelle « et permet de voir les variations du jour ». « C'est comme une extension des Champs-Elysées dans le bâtiment », a souligné l'architecte Bjarke Ingels. Le magasin bénéficie de sa propre identité visuelle, dévoilée quelques jours avant l'ouverture.


Projection de l'espace sneakers - Galeries Lafayette


Côté offre, exit les espaces consacrés à l'homme et à la femme. Sous la houlette de Nadia Dhouib Boussabah, qui mène le projet depuis plus de trois ans, les Galeries Lafayette Champs-Elysées ont choisi d'effacer les genres pour proposer des espaces mixtes et multicatégories. Tandis que le rez-de-chaussée sera consacré à l'offre beauté et aux événements spéciaux, le premier étage sera entièrement dédié aux marques créatives et émergentes, en matière de mode, de bijoux, de maroquinerie ou encore de chaussures, entre autres, installées à quelques pas du café Citron, entièrement imaginé par Simon Porte Jacquemus en collaboration avec le groupe Caviar Kaspia.

Au deuxième niveau seront mises à l'honneur les maisons de luxe avec des collections féminines et masculines, mais aussi des accessoires et de la maroquinerie. A noter : le sous-sol a été pensé tel un « food court » avec une offre d'épicerie et de restauration déclinée en deux catégories : sucrée et salée.

Et au-delà d'une proposition non genrée et d'un parti pris audacieux en termes d'univers, les Galeries Lafayette font le choix de proposer un nouveau modèle de vente. Celui-ci se caractérise par un meilleur accompagnement des clients grâce à 300 « Personal Stylists » formés grâce à un partenariat avec l'IFM pour assurer un service sur-mesure aux visiteurs. Un concept renforcé par le lancement d'une l'application « Personal Stylist 2.0 », qui permettra aux clients de prendre rendez-vous et d'être accompagnés par le conseiller de leur choix. Les Galeries Lafayette Champs-Elysées proposeront également le cintre intelligent, capable de renseigner les clients sur un produit et sa disponibilité en quelques secondes seulement.


Le streetwear créatif est notamment à l'honneur parmi l'offre des Galeries Lafayette Champs-Elysées - FashionNetwork.com/OG


Philippe Houzé a indiqué à Bruno Le Maire tabler sur le développement d'une « dizaine de magasins de ce modèle-là, qui fonctionneront très bien à l'étranger ». Le réseau compte également six magasins à Berlin, Dubaï, Jakarta, Pékin, Istanbul et Shanghai, dernier magasin international en date ouvert depuis quelques jours seulement. Le groupe Galeries Lafayette regroupe également les marques BHV Marais ou encore La Redoute.

Ces derniers mois, plusieurs grandes enseignes ont ouvert des vaisseaux amiraux sur les Champs-Elysées, comme Apple, Nike ou encore Adidas - ou de nouvelles boutiques telles Dior Parfums, Lancôme ou encore Bulgari.

A Paris, le magasin historique des Galeries Lafayette boulevard Haussmann - et sa coupole qui culmine à 43 mètres - reste le plus grand site du groupe, avec 65 000 mètres carrés dédiés à la mode et plus de 37 millions de visiteurs par an.

Avec AFP

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