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27 sept. 2021
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Gant prône l'anticonformisme avec sa nouvelle campagne automne-hiver

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27 sept. 2021

La griffe américaine de mode et lifestyle Gant lance sa campagne automne-hiver 2021/22 intitulée "The Future of American Sportswear", rassemblant une nouvelle génération d’artistes tels que le poète londonien Sonny Hall et l’actrice française Mathilde Warnier, star de la série britannique Le Serpent, diffusée sur la plateforme de streaming Netflix.


La nouvelle campagne Gant réunit six artistes internationaux : l'acteur londonien Kelvin Bueno, l'actrice française Mathilde Warnier, le poète britannique Sonny Hall, l'acteur anglais Eliot Sumner, l'auteur-compositeur-interprète gallois Joseph Talbot et la violoncelliste américaine Kelsey Lu - Gant


Avec cette nouvelle campagne de communication, la marque au style preppy, fondée en 1949, souhaite véhiculer un message optimiste et audacieux, remettant en question les normes sociétales afin de ne jamais cesser d’apprendre, en référence à son slogan "Never Stop Learning". 

Dans ce cadre, le label s’entoure de talents qui incarnent ces idéaux, et dévoile pour l’occasion un film de campagne mettant en scène le poème de Sonny Hall "Never Conforming to Second Hand Air", récité par ses nouvelles égéries, tel un appel à l’anticonformisme et à la création d’une communauté inclusive. "Nous voulons montrer ce qu’est réellement Gant - que la marque est à la fois un héritage et un progrès", déclare Éléonore Säll, vice-présidente exécutive de la marque.


 


Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité des dernières actions de la griffe appartenant au groupe suisse Maus Frères, qui avait déjà lancé en juin dernier la campagne "Pioneers of Change", en soutien à la communauté LGBTQIA+, dans laquelle elle mettait en lumière cinq militants âgés de 19 à 65 ans.

Avec cette nouvelle campagne, Gant, qui a réalisé en France, selon ses résultats déposés, un chiffre d’affaires de près de 17 millions d’euros en 2020 contre 20 millions un an plus tôt, et qui s'appuie sur un parc de plus de 650 magasins à l'enseigne dans 81 pays, souhaite se renouveler et redynamiser son image de marque, tout en renforçant son héritage.

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